اصول تولید محتوای متنی+۱۰۱ نکته دربارۀ آموزش استراتژی و بازاریابی محتوایی

یک الگو برای تولید محتوا

چرا این الگو موثر است؟

• برای اینکه با این الگو اصول تولید محتوا را به شکل مناسب و کارآمدی یاد می‌گیریم.
• این الگو پایه مناسبی برای تولید سایر انواع محتواست.
• با این الگو تولید نوشتن متن برای پادکست و ویدیو راحت‌تر می‌شود.
• الگوی تولید محتوا کمک می‌کند برای شبکه‌های اجتماعی راحت‌تر محتوا تولید کنیم.
• با این الگو می‌توانیم رتبه‌های مناسبی را در موتورهای جستجو (به ویژه گوگل) کسب کنیم و سئوی سایتمان را ارتقا بدهیم.
• با الگویی که در این مطلب معرفی می‌شود با یک تیر چند نشانِ ارزشمند می‌زنیم.

چگونه الگوی تولید محتوا را اجرا کنیم؟

• برای اجرای این الگو بهتر است یک سایت داشته باشید. یک سایت شخصی ساده در کم‌تر از یک روز قابل راه‌اندازی است.
• پایه این الگو نوعی وبلاگ‌نویسی است. اگر دربارۀ وبلاگ‌نویسی همان تصورات قدیمی را دارید این ویدیو را ببینید (برای مشاهدۀ ویدیو شیلترفکن خودتان را روشن کنید):

• اولین گام این الگو نگارش یک مقالۀ بلند است.
• موضوع مقاله باید دربارۀ چیزی باشد که قصد داریم برای آن بازاریابی محتوایی انجام بدهیم (اگر برای دل خودتان می‌نویسید ماجرا فرق می‌کند و می‌توانید دربارۀ هر چیزی که دلتان می‌خواهد بنویسید. البته بدون انسجامِ موضوعی احتمالاً به برخی دستاوردهای تولید محتوا نمی‌رسید).
• این الگو به شما پیشنهاد می‌کند که هر هفته یک مقاله بنویسید. (ممکن است بگویید چرا هر روز ننویسم؟ به نظر می‌رسد که برای تولید مقاله‌های باکیفیت به زمان بیشتری نیاز است. نیل پاتل که یکی از چهر‌ه‌های شاخص دیجیتال مارکتینگ است قبلاً روزی یک مقاله منتشر می‌کرد، اما مدت‌هاست که برنامه‌اش را تغییر داده و هر هفته یک مقاله منتشر می‌کند، او دلیل این کار را افزایش کیفیت محتوا عنوان می‌کند. جالب اینجاست که با این کار میزان بازدیدکننده‌های وبلاگ و همینطور اثربخشی محتوای او به نحو قابل توجهی افزایش یافته است).
• در این الگو از نوعی مقاله‌نویسی آموزشی و خلاقانه حرف می‌زنیم که با اغلب مقالات آکادمیک متفاوت است. بنابراین بهتر است به فکر آزمون و خطا باشید، و نگذارید چیزی مانع تازگی محتوای شما بشود. علاوه بر این، قواعد سئو قرار نیست ما را به تولید مکانیکی محتوای الکترونیکی وادارند. اصل کاربرپسند بودن محتواست. در سئو هم این مهم‌ترین فاکتور کسب رتبه است.
• یک روز ثابت را برای انتشار مقالات در نظر بگیرید.
• دقیقاً از یک هفته قبل از موعد انتشار مقاله، کار روی مقاله را آغاز کنید.
• در طور هفته‌ای که مشغول نگارش مقاله هستید به تدریج دربارۀ موضوع مقاله مطالعه و ایده‌پردازی کنید.
• یک چاشنی برای بهتر کردن مقالات: می‌توانید با افراد متخصصی که کار آن‌ها با موضوع مقالۀ شما ارتباط دارد مصاحبه کنید و از مصاحبه‌ها به شکل مستقیم و غیرمستقیم در مقالۀ خودتان استفاده کنید.
• تا می‌توانید از جنبه‌های مختلف به موضوع مقاله بپردازید. مقالۀ شما در نهایت باید حداقل هزار کلمه باشد. البته بهتر است که مقاله را تا سه الی پنج هزار کلمه یا بیشتر گسترش بدهید.
• بعد از انتشار مقاله به این محتوا به چشم محتوای مادر نگاه کنید. حالا وقت آن است که با استفاده از بخش‌های مختلف مقاله‌تان برای شبکه‌های اجتماعی و پادکست‌ها و ویدیوهای خودتان محتوا آماده کنید. در این مرحله می‌توانید محتوا را به بخش‌های کوچک‌تر خرد کنید یا به کلی جنس آن را تغییر دهید (تبدیل متن به پادکست و ویدیو).
• در طول هفته‌ای که از دل مقالۀ قبلی خودتان انواع دیگر محتوا را بیرون می‌کشید، باید روی مقالۀ بعدی‌تان کار کنید.
• بازخورد مخاطبان به مقاله نیز می‌تواند ایده‌های بسیاری برای تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی باشد. می‌توانید به برخی پاسخ‌ها در قالب لایو، استوری یا پادکست جواب بدهید.
• این الگو بی‌شباهت به الگوی تولید محتوای گری وی نیست. البته در آنجا محتوای مادر یک ویدیوی بلند و مستند است.

مطالب مفید برای اجرای موفق الگو:

مقاله‌نویسی خلاق | راه و روش تولید محتوای متنی (نوشتن مقاله برای سایت)

مزایای مهم داشتن وبلاگ و وب‌سایت

 

۰

پیشنهاد می‌کنم سلسله مطالب آموزش تولید محتوا را در وبگاه مدرسه نویسندگی بخوانید (این مقالات را برای مجلۀ موفقیت نوشته بودم):

۱

باید از خودمان بپرسیم جز چت کردن توی تلگرام و پرداخت قبوض و چند دانلود و خرید اینترنتی، چقدر از اینترنت سود برده‌ایم؟ تا چه میزان از فضای وب برای برندسازی شخصی و ساختن آیندۀ حرفه‌ای خودمان بهره‌ برده‌ایم؟ چه محتوای ارزشمند و ماندگاری به صفحات وب افزوده‌ایم؟ با جستجوی کدام کلید‌واژه‌ها نشانی از ما بر مخاطبان فارسی‌زبان آشکار می‌شود؟ اینترنت تا چه میزان وضع فکری، احساسی و مالی ما را ارتقاء داده است؟ (+)

در پاسخ به این سوال‌ها، باید آستینمان را بالا بزنیم و تولید محتوا را آغاز کنیم.

۲

تولید محتوا چیست؟ تعریف سادۀ تولید محتوای دیجیتال

لغت‌نامه می‌گوید تولید یعنی: چیزی را از چیز دیگر به‌وجود آوردن؛ زایاندن.

و محتوا یعنی: آنچه درون چیزی قرار دارد.

تولید محتوا عبارتی است که با رواج اینترنت سر زبان‌ها افتاده. اگر اینترنت -اعم از سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی و اپلیکیشن‌ها- را نوعی ظرف بدانیم. محتوا چیزی است که بناست درون این ظرف قرار بگیرد. کسی که محتویات ظرف اینترنت را طبخ می‌کند یک تولیدکنندۀ محتواست!

تعریف سادۀ بازاریابی محتوا و استراتژی محتوا را هم اینجا بخوانید.

و یک تعریف سادۀ دیگر: از جملات کوتاه تا تولید محتوا

۳

چرا تولید محتوا؟

-برای اینکه اینترنت دیگر فضای مجازی نیست؛ بلکه به بخشی حقیقی از زندگی ما تبدیل شده است.

-به خاطر اینکه برای حضور موثر در دنیای اینترنت راهی به جز تولید محتوا نداریم.

-چون محتواست که اعتمادسازی می‌کند و رابطه می‌سازد.

-برای معرفی هر چیزی به محتوای مناسب نیاز داریم.

-دنیا از تبلیغات اشباع شده. محتوا راهی برای تمایز و دیده‌شدن است.

-به این دلیل که محتوا یکی از بهترین روش‌های یادگیری و توسعۀ فردی است.

-چون محتوا اثربخش‌ترین روش برای برندسازی شخصی و متمایز شدن از رقباست.

-چون محتوا کاری خلاقانه و جذاب است.

-چون خدمات تولید محتوا در دنیای فعلی کسب‌وکار، متقاضیان بسیار زیادی دارد.

و…

در وبگاه مدرسه نویسندگی بخوانید:

هدف از تولید محتوا چیست؟

 + نمونه تولید محتوا در اینستاگرام:

 

View this post on Instagram

 

A post shared by شاهین کلانتری | از نوشتن (@shahinkalantary)

۴

شاید برای شروع کار محتوا این بهترین توصیه باشد:

برای یک زندگی خلاق باید ترس از اشتباه را کنار بگذاریم.
جوزف چیلتون پیرس 

۵

با سایت شروع کنید. بهترین رزومۀ شما وب‌سایت شخصی‌تان است. اگر نتوانید برای خودتان محتوا تولید کنید، چگونه می‌خواهید سفارش تولید محتوا بگیرید و برای دیگران محتوا تولید کنید؟

 
وبلاگ، بهترین زمینِ بازی برای تولید محتواست. سایت و وبلاگ شخصی و مستقل برخلاف شبکه‌های اجتماعی، به‌نسبت جای بهتری برای روان‌تر، تواناتر، سالم‌تر و نوآورتر نوشتن است. (+)

به یک شرکت تولید محتوا تبدیل شوید!

۶

اصول شما برای تولید محتوا

برای خودتان یک منشور محتوایی بنویسید. استانداردها و معیارهای فکری و فنی خودتان را فهرست کنید و به آن‌ها پایبند باشید. داشتن این منشور باعث می‌شود محتوای شما یکپارچه باشد. این کار می‌تواند برگ‌برندۀ شما و عامل تمایزتان باشد. (+)

۷

بهتر است هشتاد درصد محتوای وبلاگ درباره حوزۀ تخصصی خودمان باشد و بیست درصد بعدی را هم می‌توانیم به موضوعات روزمره‌ای مثل جشن تولد و ختنه‌سوران و انتخابات و… اختصاص بدهیم. (+)

در همین رابطه:

اعتراف: یک اشتباه من در استراتژی محتوا

View this post on Instagram

تو این ویدیو از این می‌گم که چرا انتخاب موضوع تخصصی برای تولید محتوا مهمه. در ادامه هم یه سری نکتۀ ساده می‌گم که فکر می‌کنم تو فرایند تولید محتوا کار رو براتون راحت‌تر می‌کنن‌. #محتوا #تولید_محتوا #شاهین_کلانتری #ایده #خلاقیت

A post shared by شاهین کلانتری | مدرسه نویسندگی (@shahinkalantary) on Aug 18, 2019 at 1:59pm PDT

۸

تسلط بر تولید محتوا به آزمون و خطاهای بسیار نیاز دارد. راه‌اندازی رسانه شخصی می‌تواند بهترین بستر برای آموختن و آزمودن باشد.

۹

نه لایک، نه کامنت؛ این‌ها هیچکدام تأثیرگذاری محتوای ما را اثبات نمی‌کنند. یکی از مهم‌ترین معیارهای سنجش موفقیت یک محتوا اشتراک‌گذاری آن است.

حین تولید محتوا این سوال می‌تواند راهنمای اصلی ما باشد:
آیا محتوای من آن‌قدر تأثیرگذار و باکیفیت هست که مخاطب بخواهد  آن را با دیگران به اشتراک بگذارد؟

۱۰

روزبه‌روز که می‌گذرد بیشتر به این پی می‌برم که مؤثرترین راه جلو افتادن و پیشرفت پایدار، تولید محتوا است. (+)

۱۱

شما به‌عنوان تولیدکنندۀ محتوا به یک یادگیرندۀ دائمی تبدیل می‌شوید، چون برای نوشتن و تولید هر محتوا به تحقیق و مطالعه نیاز دارید؛ این موضوع به‌تدریج شما را به یکی از رهبران فکری حوزۀ فعالیتتان تبدیل می‌کند.

۱۲

چرایی از چگونگی مهم‌تر است

یک فهرست داشته باشید و در آن حداقل ۴۰ دلیل اینکه چرا حتماً باید به تولید محتوا بپردازید را بنویسید. وقتی دچار ناامیدی و تنبلی و هر گرفتاری دیگری شدید، مرور این فهرست می‌تواند دوباره شارژتان کند.

۱۳

تولید محتوای خوب و استخوان‌دار، بدون توجه جدی به «کتاب» ناممکن است. (+)

View this post on Instagram

در این برنامه: تاثیر و اهمیت زیاد نوشتن تفاوت استوری و پست، لایو و آی جی تی وی تمرکزی که با حذف اپلیکیشن‌ها به دست آورده‌ام و چند چیز دیگر #کتاب #نوشتن #نویسندگی #تولید_محتوا #شاهین_کلانتری #محتوا

A post shared by شاهین کلانتری | مدرسه نویسندگی (@shahinkalantary) on Aug 21, 2019 at 1:09pm PDT

۱۴

بگذاریم محتوا مخاطب را جذب کند، سعی نکنیم آنچه را که تولید کرده‌ایم، به زور در چشم مخاطب فرو کنیم. توزیع و ترویج محتوا به معنی تحمیل محتوا نیست. (+)

۱۵

مسئله اصلی در تولید و بازاریابی محتوا دوام آوردن است

حالا چاره‌ای جز بازاریابی محتوا نداریم، به قول «ست گادین» بازاریابی محتوا تنها نوع باقی مانده از بازاریابی است. اکثر رقبا چند ماهی کار می‌کنند و معمولاً کنار می‌کشند. برای همین است که تولید محتوا می‌تواند عامل تمایز ما باشد.  کار محتوا سخت و زمان‌بر به نظر می‌رسد، اما نتایج دوام آوردن دلگرم‌کننده است. یاد ماجرای آدمی افتادم که قاشق قاشق ماست می‌ریخت توی دریا، بهش گفتند: چرا این کار را می‌کنی، گفت می‌خواهم دوغ درست کنم، گفتند: مگر می‌شود؟ گفت: اگه بشه چی میشه! محتوا هم تقریباً همین‌جوری‌هاست، ولی نتایج نشان می‌دهد احتمال اینکه کل دریا را به دوغ تبدیل کنی خیلی زیاد است!

۱۶

روزنامه‌‌نگاری و دنیای نشریات را جدی بگیرید. تولید محتوای حرفه‌ای بدون توجه به سنت روزنامه‌نگاری مثل اختراع دوبارۀ چرخ است. مدام در جریان مجلات و روزنامه‌ها و سایت‌های خبری باشید. آن‌ها درس‌های زیادی برای تولید و توزیع محتوا دارند. (+)

۱۷

برنامۀ یادگیری تولید محتوا:

روزی هزار کلمه بنویسید.

هر روز چیزی منتشر کنید.

در هفته‌ حداقل دو کتاب بخوانید.

دربارۀ سئو و بهینه‌سازی برای موتورهای جستجوی مطالعه کنید.

برای خواندن جدیدترین کتاب‌ها و مقالات حوزۀ استراتژی و بازاریابی محتوا وقت بگذارید.

کمی فتوشاپ یاد بگیرید و سلیقۀ گرافیکی خودتان را بالا ببرید. (+)

زبان در اولویت شما باشد. هم یادگیری درست زبان فارسی، هم زبان انگلیسی. تولید محتوا به انگلیسی می‌تواند یکی از مزیت‌های رقابتی مهم شما باشد.

تسلط کلامی و دایره لغات خودتان را افزایش بدهید.

با جامعۀ هدف خودتان وارد گفت‌و‌گو و همکاری بشوید.

مدام یادداشت‌برداری کنید.

برای یادگیری کپی رایتینگ وقت صرف کنید. 

تا می‌توانید توان روایت و داستان‌سرایی خودتان را بالا ببرید.

کار عمیق را فراموش نکنید، یاد بگیرید که آفلاین و دور از عوامل مزاحم کار کنید.

برای یافتن تکنیک‌های نظم شخصی و افزایش عملکرد وقت بگذارید.

سحرخیزی را تمرین کنید و از ساعت ۵ تا ۸ صبح محتوا تولید کنید.

پیاده‌روی کنید.

ویرایش را یاد بگیرید.

کار با وردپرس را تمرین کنید.

از سرچ کنسول گوگل و گوگل آنالیتیکس سر دربیاورید.

۱۸

از تنبلی محتوایی گریزان باشید

اینکه صرفاً چند تا جملۀ انگیزشی توی پیجتان بگذارید و گمان کنید تولید محتوا کرده‌اید راه به هیچ جایی نمی‌برد.

۱۹

مثل خیلی چیزهای دیگر، استراتژی و بازاریابی محتوا هم مد روز است، اما در عمل همه ماست‌ها را کیسه کرده‌اند! بنابراین نگران شلوغ بودن بازار نباشید. چون بین حرف و عمل فاصله بسیار است. (+)

۲۰

آیا نویسندگان ادبی هم می‌توانند با تولید محتوا یک جریان درآمدی ایجاد کنند؟

برندها همیشه برای خلق تمایز و دیده شدن به قصه‌گوها نیاز دارند. پس اوضاع برای نویسنده‌های تندذهن و کارکشته آن‌چنان بد به نظر نمی‌رسد.

نویسندگی آنلاین و نوشتن برای رسانه‌های دیجیتال، گونه‌ای از نوشتن است که همین حالا هم فرصت‌های شغلی بسیاری دارد. از این منظر که نگاه کنیم نویسندگی شاید نان‌وآب هم بشود. (+)

۲۱

نوشتن، زیربنای تولید هر نوعی از محتواست

در هر حوزه‌ای که هستیم -محتوا، آموزش یا هر جای دیگر- برای دیده شدن به تمایز نیاز داریم. نوشتن یک راه سریع و قابل‌دسترس برای ایجاد تمایز است. (+)

۲۲

دوست من، معین پایدار می‌نویسد:

تولید محتوا یعنی این‌که اطلاعات خودمان را با اطلاعات موردنیاز مخاطب درآمیزیم و آن را با هدف محتوا و رسانۀ انتشار آن متناسب و متجانس کنیم. معیارهای تناسب و تجانس هم بر اساس قالب و زبان و بیان و حجم محتوا است. مطلوبیت و محبوبیت را نیز همین معیارها می‌سازند. محتوای مطلوب و محبوب اگرچه ممکن است همۀ این معیارها را نداشته باشد، ولی باید دستِ‌کم به یکی از این مؤلفه‌ها مجهز و مزین باشد.

۲۳

ویدیو ببینید

بخشی از ویدیوهای آموزشی من در زمینۀ نوشتن و تولید محتوا را در لینک زیر تماشا کنید:

ویدیوهای آموزش محتوا

View this post on Instagram

ویدیو با اشاره به نکات مثبت «دسته‌بندی» آغاز می‌شود. این‌بار از این می‌گویم که چرا این همه روی کمیت و سختکوشی تاکید می‌کنم. و به کتابی از رومن کرزناریک اشاره می‌کنم که نکتۀ درخشانی از آن روی نگرش من به کار و فعالیت تاثیر زیادی داشته داشته. ادامۀ حرف‌های من دربارۀ دنبال کردن علایق است و نکته مهمی که باید به آن توجه کنیم. در نهایت این کلیپ با نقل قولی از زیگموند فروید به پایان می‌رسد. #کار #توسعه_فردی #علاقه #نوشتن #نویسندگی #شاهین_کلانتری

A post shared by شاهین کلانتری | مدرسه نویسندگی (@shahinkalantary) on Sep 10, 2019 at 1:29pm PDT

۲۴

اگر به محتوا مسلط باشید می‌توانید یک کسب‌وکار ارزش‌آفرین و پول‌ساز را راه‌اندازی و رهبری کنید.

۲۵

افزایش حیرت‌انگیز سفارش تولید محتوا و استخدام در این حوزه

آمارهای گوگل و سایت‌های کاریابی و استخدام نشان می‌دهند که درخواست برای همکاری با تولیدکننده‌های محتوا به طرز شگفت‌انگیزی بالاتر رفته؛ این روزها در هر حوزه‌ای که بخواهید در عرض چند دقیقه‌ می‌توانید شغلی را در زمینه تولید محتوا پیدا کنید.

۲۶

محتوا آیندۀ روشنی دارد، کسب‌وکارها روزبه‌روز به شکل جدی‌تری در اینترنت فعال می‌شوند و کسب‌وکاری که فعالیت آنلاین ندارد مثل دایناسورهای در حال انقراض است.

۲۷

اگر فعالانه بکوشید و بیشتر و بهتر محتوا تولید کنید، به‌سرعت در فضای بکر محتوای ایران می‌درخشید.

۲۸

به‌عنوان تولید‌کننده محتوا در اکثر مواقع دورکاری می‌کنید، ممکن است در شهرستان باشید، یا به خاطر آلودگی هوا، ترافیک و هزینۀ حمل‌ونقل علاقه‌ای به رفت‌وآمد فیزیکی نداشته باشید. تولید محتوا ذاتاً با دورکاری عجین شده و فقط کافی است در هر کجای ایران که هستید به اینترنت وصل باشید و به‌عنوان تولیدکننده محتوا فعالیت کنید.

۲۹

دورکاری فقط یکی از ویژگی‌های مدرن شغلی تولید محتوا است. به‌عنوان تولیدکنندۀ محتوا از آزادی عمل برخوردارید و می‌توانید به‌طور هم‌زمان با کسب‌وکارهای مختلف همکاری کنید.

۳۰

تولید محتوا یک چیز است و تولید محتوای اثربخش چیز دیگر، به قول ناهید عبدی برای تولید محتوای مؤثر و ماندگار باید هوش محتوایی داشته باشید. درآمد بالای حوزه تولید و بازاریابی محتوا از آن کسانی است که هوش محتوایی دارند.

۳۱

وقتی با محتوا به معرفی محصول و خدمات خود می‌پردازیم و راجع به آن به مخاطب آگاهی می‌دهیم؛ با ایجاد آگاهی و شفافیت، به کسب‌وکار ارزش‌آفرینی تبدیل می‌شویم که برای معرفی خود صرفاً به تبلیغات اکتفا نمی‌کند.

۳۲

باید به اهمیت روند اطلاعات فوری توجه کنیم. حالا آدم‌ها به محض اینکه سؤالی در ذهنشان شکل می‌گیرد فوراً در گوگل به دنبال جواب آن می‌گردند. پس باید از خودمان بپرسیم آیا در حوزه‌ای که فعالیت می‌کنیم و می‌خواهیم مطرح شویم، جزو گزینه‌های پیشنهادی گوگل هستیم؟ (+)

۳۳

برای به اشتراک گذاشته‌شدنِ محتوایتان، باید اول مطالب دیگران را به اشتراک بگذارید. (+)

۳۴

قدرت کامنت‌نویسی را در گسترش شبکۀ ارتباطی‌تان دست کم نگیرید.

۳۵

حتی اگر تیمی تمام‌وقت برای تولید محتوا دارید نهایتاً به دو یا سه رسانه برای نشر محتوا اکتفا کنید. (+)

۳۶

مخرب‌ترین کار ممکن آن است که صرفاً یک نوع محتوا را در تمام شبکه‌ها بازنشر کنیم. این حالت برای مخاطب دل‌زدگی ایجاد می‌کند، چون هر کانالی محتوای خاص و سفارشی‌سازی شدۀ خودش را می‌طلبد.

۳۷

ترجمه کافی نیست

اگر فرض می‌کنید با ترجمۀ محتوای انگلیسی می‌توانید محتوای خودتان را تأمین کنید، یک موضوع مهم را نادیده گرفته‌اید: این نوع از محتوا تمایزی ایجاد نمی‌کند، چون دیگران هم می‌توانند مطلب شما را عیناً ترجمه کنند. بنابراین به فکر افزودن ارزش اضافه‌ای به متون ترجمه شده باشید. (+)

۳۸

مصاحبه، یکی از بهترین روش‌های تولید محتوای پرمخاطب است.

تولید محتوا را از مصاحبه با بهترین‌های حوزۀ تخصصی‌تان آغاز کنید. (+)

۳۹

در تولید محتوا بیش‌فعال باشید وگرنه صدای شما به هیچ جایی نمی‌رسد. (+)

۴۰

نگاه بلندمدت عامل رشد شماست

وبلاگ‌نویسی نیازمند نگاه بلندمدت است و پس از صرف زمان و انرژی فراوان به نتیجه می‌رسد. به همین خاطر است که اغلب افراد، شبکه‌های اجتماعی را ترجیح می‌دهند، چون در آنجا ارضا شدن با لایک و کامنت با سرعت بیشتری اتفاق می‌افتد. (+)

۴۱

تار عنکبوت ممنوع!

وبلاگی که به‌روز نمی‌شود، همان بهتر که بسته شود! (+)

۴۲

با نوشتن هفته‌ای یک پست و یا یک روز در میان نوشتن، نمی‌توان بر وسواس و کمالگرایی غلبه کرد. هر چیزی که هر روز انجام نشود از ریتم می‌افتد. اگر قرار است به عادتی پایبند باشیم باید به روح و جسممان دیکته کنیم که هر روز به انجام آن موظف باشد.

یک روز فاصله بین هر کاری کافی است تا هیولای کمال‌طلبی و تنبلی سر بلند کند. (+)

در همین رابطه: یک چالش روزانه تعریف کنید

۴۳

تولید محتوا سخت‌تر از چیزی است که تصور می‌کنیم. اما ارزشش را دارد، چون بقیه به راحتی جا می‌زنند، پس این فرصتی عالی برای ماست تا با تداوم در کار، خودی نشان بدهیم. (+)

۴۴

با داشتن سبد متنوعی از انواع محتوا برند شخصیِ رنگارنگی می‌سازید. صدا و تصویر در ایجاد صمیمیت، ارتباط و اعتمادسازی نقش پررنگی دارند. (+)

۴۵

محتوا نگاه بلندمدت می‌طلبد و چندان با میانبر سازگار نیست. یک مطلب خوب می‌نویسی، شش ماه تا یک سال طول می‌کشد تا توی گوگل خودی نشان بدهد. سه سال وبلاگ‌ می‌نویسی تا چند صد مخاطب پیگیر پیدا می‌کنی. صدها محتوای مختلف تولید می‌کنی تا زمینۀ ارائۀ یک محصول فراهم می‌شود. (+)

متن مرتبط: یک واقعیت تلخ دربارۀ تولید محتوا+واقعیت شیرین!

۴۶

اینکه در حوزۀ تخصصی خودت کارشناس هستی به این معنا نیست که بتوانی از پس تولید محتوای مرتبط با کارت بربیایی.

حتی اگر قرار است تیمی از افراد مختلف را برای تولید محتوا تشکیل بدهی، باز هم باید سبدی از مهارت‌های مختلف را داشته باشی. قطعاً بعضی از مهارت‌های درون سبد از بقیه درشت‌تر خواهند بود.

فن نگارش و نویسندگی، ویراستاری، طراحی و گرافیک، طراحی و مدیریت سایت، بازاریابی و فروش، روانشناسی و فلسفه، بخشی از مهارت‌هایی هستند که باید در سبد هر تولیدکنندۀ محتوا وجود داشته باشد. (+)

۴۷

محتوای مفید هم یعنی محتوایی که دربارۀ محصول یا خدمات شما، بدون تبلیغ و گزافه‌گویی اطلاعات سودمند و آموزشی می‌دهد. (+)

۴۸

استراتژی محتوا از نگاه من یعنی هوشمندی و مداومت در ترویج گزاره‌ها و ایده‌هایی که می‌خواهی در ذهن مخاطب ماندگار کنی. یک استراتژی محتوایی، زمانی موفق تلقی می‌شود که بتوانی ایده‌هایت را به سریع‌ترین و اثربخش‌ترین شکل ممکن ترویج کنی.

ترویج ایده‌ها به معنی تحمیل ایده‌ها نیست. استراتژی محتوا یعنی اینکه چگونه رفتار کنی تا مخاطب با علاقه و مشتاقانه ایده‌های تو را بپذیرد. نه با زور و فشار و ترفند. (+)

۴۹

مزیت رقابتی ارزشمند ما در تولید و نشر محتوا، تلاش برای ارائۀ نکات کاربردی و ملموس و اکتفا نکردن به تکرار کلیات است. (+)

۵۰

جو پولیزی در کتاب سازمان محتوامحور تأکید زیادی روی آزادنویسی و تأثیر آن بر افزایش توانمندی‌های یک تولیدکنندۀ محتوا دارد. از این دو روش برای تمرین مداوم آزادنویسی بهره بگیرید:

صفحات صبحگاهی

هزارکلمه‌ها

View this post on Instagram

«جان مارو» می‌گه برای تسلط به نویسندگی و تولید محتوای متنی، روزی هزار تا ده هزار کلمه بنویسید. تو این ویدیو از نکاتی گفتم که به افزایش اثربخشی برنامۀ نوشتاری ما کمک می‌کنن. و این‌که چرا «آزاد‌نویسی» از ما نویسنده‌های خلاق‌تر و بهتری می‌سازه. #شاهین_کلانتری #نوشتن #نویسندگی #محتوا #تولید_محتوا #خلاقیت

A post shared by شاهین کلانتری | مدرسه نویسندگی (@shahinkalantary) on Aug 7, 2019 at 10:31am PDT

 

۵۱

همه جا پر از محتوای مزخرف شده. فکر نمی‌کنید دیگر وقتش رسیده که بهتر بنویسید؟

-مانتین ویو

۵۲

نوشتن برای مخاطب آنلاین ظرافت‌های خاص خودش را دارد. اگر در یک کتاب، خواندن پاراگرف‌های طولانی کار چندان دشواری به نظر نمی‌رسد، در یک متن اینترنتی ممکن است خواندن یک جملۀ بلند هم بسیار سخت باشد. (+)

۵۳

علیرغم تصور رایجی که دربارۀ شتاب‌زدگی مخاطب اینترنتی و سطحی بودن محتوای دیجیتال وجود دارد، وب می‌تواند بسترساز عمیق‌ترین نوع رابطۀ نویسنده و مخاطب باشد. فقط باید برای تحلیل رفتار مخاطب زمان بگذاریم. (+)

۵۴

در کنار محتوای مفید، محتوای مفیدتر هم تولید کنید! محتوایی که بیش از چگونگی به چرایی بپردازد.

۵۵

در دام جالب بودن نیفتید!

۵۶

برخی فعالان حوزۀ محتوا در ایران که کارشان ارزش دنبال کردن دارد:

ناهید عبدی

امیرمحمد شیخ‌نژاد

احسان تاجیک

یاور مشیرفر

نیما شفیع‌زاده

احمد اردیبهشت

ناتاشا جعفری

پارسا کاکویی

حسین قربانی

مهدی بیگدلی

۵۷

هشدار: خطر وبگردی (بر وزن ولگردی)

ممکن است بخواهید خودتان را گرم کنید یا اندکی دربارۀ یک موضوع تحقیق کنید و بعد پس از سه ساعت پرسه متوجه بشوید که هر کاری کرده‌اید جز تحقیق برای محتوا. اینترنت با حواس‌پرتی عجین شده. شاید باید اول بنویسید بعد تحقیق کنید!

۵۸

هر کسی منتظر شرایط ایده‌آلی برای نوشتن باشد، هرگز چیزی نخواهد نوشت.

-آن هندلی

۵۹

چگونه بر تنبلی در تولید محتوا غلبه کنیم؟

روی تنبلی اسم‌های شیک نگذارید؛ از جمله: کمال‌گرایی، وسواس، حساسیت، آماده‌شدن و…

منتظر ایده نمانید. ایده را حین کار کشف کنید.

یک مطلب مفید: ۳۰ روش غلبه بر اهمال‌کاری در تولید محتوا

View this post on Instagram

در این برنامه: تلاش برای پیدا کردن حرف‌های تازه چرا برای خلاق بودن باید زیادتر کار کنیم؟ یک کتاب تازه و عجیب و غریب اکتاویو پاز و پیاده‌روی گام مهم برندسازی شخصی چرا روی اهمیت وب‌سایت تاکید می‌کنم؟ #برند_سازی_شخصی#خلاقیت #کار #کتاب #موفقیت #یادگیری #شاهین_کلانتری

A post shared by شاهین کلانتری | مدرسه نویسندگی (@shahinkalantary) on Sep 7, 2019 at 10:06am PDT

۶۰

مستندسازی، فعالیت‌های روزانه یکی از ایده‌های کاربردی و بسیار مفید برای تولید محتواست. از روند انجام کارهایتان گزارش‌های خلاقانه و مفید تهیه کنید.

۶۱

به فلسفۀ نویسندگی آنلاین بیشتر فکر کنید:

۶۲

خواندن تجربیات تولیدکنندگان حرفه‌ای محتوا می‌تواند انرژی و انگیزۀ شما را در طول مسیر حفظ کند. کتاب الکترونیکی و رایگان ناهید عبدی یکی از نمونه‌های الهام‌بخش تجربیات یک محتوانویس است:

کتاب زندگی یک محتوانویس | دانلود رایگان

۶۳

چگونه برای تولید محتوا موضوع پیدا کنیم؟

دربارۀ موضوعات موردعلاقه‌تان محتوا تولید کنید. چون این کار لذت‎بخش‌تر است و اگر از تولید محتوا لذت ببرید، احتمالاً آن را خیلی بهتر انجام خواهید داد. (+)

در همین رابطه: چه محتوایی تولید کنیم؟

۶۴

فلسفه و چراییِ نویسندگی آنلاین را بدانید و مدام برای خودتان تکرار کنید. (+)

۶۵

به رنگ‌آمیزی محتوا توجه کنید. (+)

۶۶

قصۀ شما امضای شماست. داستان‌سرایی را بیش از اندازه جدی بگیرید. داستان‌ها عامل تمایزند. (+)

۶۷

برای فعالیت در حوزۀ محتوا، تولید محتوای شخصی توسط خودمان و نهایتاً تشکیل تیمی کوچک و سرمایه‌گذاری روی آموزش، کاری هوشمندانه‌‌تر است. با توجه به این ماجرا، تولید محتوا برای یک جامعۀ هدف بسیار محدود، سودآورتر و آموزنده‌­تر به نظر می‌رسد. (+)

۶۸

ایده‌هایتان را به خاطر شتابزدگی و وسوسه هدر ندهید. (+)

۶۹

کتاب‌های آموزش تولید محتوا در ایران:

استراتژی محتوا برای وب | کریستینا هالورسن و ملیسا رچ | ترجمۀ نسیم قیاسی و آرش آذرنگ | دفتر پژوهش‌های فرهنگی

سازمان محتوامدار | جو پولیزی | ترجمۀ دکتر احسان حسانی و محمد جلال کاظمی بهابادی | انتشارات فدک ایساتیس

ماشین محتوا | دن نوریس | ترجمۀ علیرضا دهقانی و محمد مهدی محمودی | نورندبوک

بازاریابی محتوا | با محتوا به سودآفرینی برسید | لیسی باگز | ترجمۀ محبوبه ذکایی | نشر آدینه

راهنمای تولید محتوا برای فریلنسرها | مریدو کولاررلف | ترجمۀ علی اکبری | شرکت چاپ و نشر بازرگانی

۷۰

با تبلیغات می‌توان بالا رفت؛ اما فقط با محتواست که می‌توان بالا ماند.

۷۱

پادکست گوش کنید

سفر محتوا یک برنامۀ صوتی است که با فعالان عرصۀ محتوا گفت‌وگو می‌کند:

سفر محتوا

پادکست سفر محتوا: سبک زندگی یک نویسنده

و چند پادکست دیگر دربارۀ محتوا:

جنون نوشتاری، تولید محتوا برای سایت و چند چیز دیگر

بهترین خودت شو: یک ‌گفت‌وگوی ۳ نفره

از شتابزدگی مثبت و تولید محتوا تا بهره‌وری و مدیریت زمان

پادکست چیست و چگونه یک پادکست حرفه‌ای بسازیم؟+نگاه ست گادین به پادکست

۷۲

تولید محتوا را با تولید محتوا یاد می‌گیریم، نه با حرف زدن دربارۀ اهمیت تولید محتوا.

بازاریابی محتوا در ایران خودْ محتاج بازاریابی محتوایی است.

باید با تولید محتوای خوب برای ترویج اهمیت محتوا بکوشیم. (+)

۷۳

به عنوان فعال حوزۀ محتوا باید خودمان را یک ناشر بدانیم. (+)

۷۴

کسب درآمد از طریق تولید محتوا چیز بعید و دور از دسترسی نیست. اما به یک برنامه‌ریزی استراتژیک و عملی و از همه مهم‌تر به اندکی صبر زیاد! نیاز دارد. هزینه تولید محتوا در ایران پایین است؛ اما اگر به یک برند حرفه‌ای تبدیل شوید می‌توانید دستمزدهای بسیار بالاتری را دریافت کنید. (+)

۷۵

دست از مقایسه خودتان با دیگران بکشید تا با آرامش بیشتر توان تولید محتوای اصیل را بیابید. (+)

۷۶

فلسفۀ محتوا را بدانید. شاید خواندن کتاب دام محتوا از بهارات آناند برایتان مفید باشد.

۷۷

یک تولیدکنندۀ محتوا اگر بلاگری حرفه‌ای هم باشد، به دستاوردهای بیشتری می‌رسد. در لینک زیر می‌توانید جزئیاتی دربارۀ وبلاگ و وبلاگ‌نویسی بخوانید:

ساختن زندگی با وبلاگ‌نویسی | ۷۵ جمله دربارۀ تولید محتوا و نویسندگی آنلاین

۷۸

بازنویسی محتوای الکترونیکی مهم‌تر از چیزی است که تصور می‌کنید. اصلاً یکی از مزیت‌های درخشان نشر محتوا در اینترنت، امکان بازنویسی و به روززسانی مطالب قبلی است. همین مطلبی که در حال خواندن آن هستید، قبلاً یک دهم حجم فعلی بود. (+)

۷۹

داشتن صد مخاطب عمیق، هزار برابر بهتر از داشتن یک‌میلیون مخاطب سطحی است. (+)

۸۰

رسانه‌ای که برای انتشار محتوا انتخاب می‌کنیم، نسبت مستقیمی با میزان تلاش ما برای ارتقای کیفیت محتوا دارد. (+)

۸۱

توی دنیای فعلی، دانشگاه واقعی تولید و نشر محتواست. تو، یاد می‌گیری و یاد می‌دهی و رشد می‌کنی.

۸۲

مروجِ …

تو چه ایده‌ای را ترویج می‌کنی؟ جای خالی را پر کن و با تمام قدرت شروع کن به تولید و نشر محتوا.

۸۳

گاهی اوقات اول عنوان مطلب را بنویس و بعد نوشتن را آغاز کن. تیتر خوبْ قبل از ترغیب خواننده به مطالعۀ متن، نویسنده را به نوشتن ترغیب می‌کند. مهارت کپی رایتینگ و تبلیع‌ نویسی در این زمینه به شما کمک می‌کند:

کلاس کپی رایتینگ: چرا می‌خواهید کپی‌ رایتر شوید؟

کلاس تبلیغ نویسی | کپی رایتینگ شخصی برای توسعه فردی

۸۴

با جستار و جستارنویسی آشنا بشوید. این قالب نوشتاری برای تولید محتوای آنلاین ظرفیت‌های بسیاری دارد.

۸۵

نوشتن مقاله‌های بلند و حرفه‌ای اینترنتی را یاد بگیرید.

یک راهنمای آموزشی:

یک راهنمای بسیار ساده برای مقاله‌نویسی در اینترنت

۸۶

برنامۀ خلق محتوا و نشر محتوا را از هم تفکیک کنید؛ در ساعاتی از روز و در خلوت و آرامش مشغول خلق کردن بشوید، و در بقیه ساعات روز در هیاهوی فضای آنلاین، آنچه را که تولید کرده‌اید توزیع کنید. (+)

۸۷

یک برنامۀ هفتگی بسازید. ستون‌نویسی را امتحان کنید.

۸۸

در تولید محتوا چگونه گفتن از چه گفتن مهم‌تر است. (+)

۸۹

بدون توجه جدی به توزیع محتوا، تولید محتوا محکوم به شکست است. در همین رابطه شاید خواندن کتاب موفق‌سازها از درک تامسون برای شما مفید باشد. تامسون در این کتاب به اهمیت توزیع محتوا پرداخته و راهکارهای جذابی را هم ارائه کرده است.

۹۰

محاوراتی دربارۀ محتوا:

-اگه واقعاً عاشق تولید محتوا نیستی نمی‌تونی دووم بیاری.

-برای تولید یک پست وبلاگی خوب، حاضری از تفریح و خواب و خوراک خودت بزنی؟

-اگه نمی‌خوای برای تحقیق و مطالعه وقتِ جدی بذاری، چطوری می‌خوای از پس نوشتن یه مطلب خوب بربیای؟

-از اول کار قرار نیست بتونی موضوع اصلی کار خودتو پیدا کنی، ممکنه که ده بار موضوع عوض کنی تا به نتیجه برسی. مهم اینه هر بار رو یه موضوع تمرکز کنی. نه اینکه هر روز دربارۀ یه چیزی محتوا تولید کنی.

-اگه هیچ چیزی تو ذهنت نیست، با نوشتن از کتابایی شروع کن که می‌خونی، اینجوری هم اون کتابا رو بهتر می‌فهمی، هم تولید محتوا رو تمرین می‌کنی. (+)

۹۱

پرسش و پاسخ یکی از بهترین روش‌های تعامل با مخاطبان است. با این روش می‌توانید از نظرات کاربران آگاه شوید و فرصتی برای کمک به آن‌ها بیابید.

نمونه: پرسش و پاسخ

۹۲

مدام به دنبال تأیید دیگران نباشید، به شهودتان اعتماد کنید و سبک تولید محتوای خودتان را بسازید. (+)

۹۳

یک تعریف دیگر از محتوا در وبگاه مدرسه نویسندگی:

محتوا چیست؟

View this post on Instagram

در این ویدیو که خودم از ضبط آن کیف کردم می‌گویم: عشق به کار ماجرای زندگی خودم و اینکه چقدر از نوشتن و کتاب خواندن دور بودم چرا کشف کار موردعلاقه بعد از انجام کارهای مختلف اتفاق می‌افتد؟ بهترین نوع فکر کردن کتاب ذهن کامل نو و نکتۀ کلیدی آن چرا در دنیای فعلی همۀ ما باید به تولدی محتوا بپردازیم؟ چه‌کار کنیم تا تکنولوژی ما را از رده خارج نکند؟ تعریف سادۀ محتوا بهترین راه یادگیری و چند چیز دیگر #توسعه_فردی #عشق #کار #نوشتن #محتوا #تولید_محتوا #یادگیری #شاهین_کلانتری

A post shared by شاهین کلانتری | مدرسه نویسندگی (@shahinkalantary) on Sep 12, 2019 at 2:20am PDT

۹۴

محتوا تمام تجربۀ کاربر است.

کریستینا هالورسن

۹۵

اگر به طور جدی تصمیم گرفته‌اید که در دنیای محتوا ماندگار شوید، پاره‌وقت بودن را کنار بگذارید و تمام‌وقت بشوید. (+)

۹۶

قانون ۹۹۶

تولید محتوا بیش از هر چیزی دیگری، به سختکوشی نیاز دارد. (+)

۹۷

برای نویسندۀ آنلاین تولید مطالب ارزش‌آفرین و بدون تاریخ‌مصرف اولویت اصلی است. برای او کیفیت به‌مراتب مهم‌تر از به‌روز بودن به هر قیمتی است.

۹۸

در آیندۀ چسبیده به زمان حال، تولید محتوا بسیار بیشتر از چیزی که الان می‌بینیم پررونق‌تر و همه‌گیرتر خواهد شد.

۹۹

تولید محتوا را از هر جایی و با هر کاری که می‌توانید شروع کنید:

۳۰ ایده‌ برای شروع تولید محتوا

فهرست موضوعات تحریک‌آمیز!

۱۰۰

۴ سبد محتوایی داشته باشید

سبد اول: موضوعات محتوا. در این سبد، موضوعات و کلیدواژه‌هایی را که بناست دربارۀ آن‌ها محتوا تولید کنید قرار دهید.

سبد دوم: انواع محتوا را در این سبد جای بدهید؛ ویدیو و پاکست و مقاله و عکس‌نوشته و مصاحبه و …

سبد سوم: این سبد برای توزیع محتواست، محتوایتان را در چه رسانه‌هایی توزیع می‌کنید؟ سایت، اینستاگرام، تلگرام، لینکدین، توییتر و…

سبد چهارم: برای ترویج محتوایتان از چه روش‌هایی بهره می‌گیرید؟ خبرنامه ایمیلی، سئو، تبلیغ، لینک در شبکه‌های اجتماعی و…

مطالعه بیشتر:

فهرستی برای از دست ندادن فرصت­‌های تولید و توزیع محتوا

۱۰۱

راز تولید محتوا این است:

تولید محتوا را همین الان باید شروع کنید.

 

یک جزوۀ آموزشی برای دانلود:

 همه چیز دربارۀ تولید محتوا (چگونه به یک استراتژیست محتوا تبدیل شویم؟) 

 

پیشنهاد:

کلاس آموزش تولید محتوا