رسانه‌سازی: ۷ گام برای راه‌اندازی و توسعه‌ی‌ سایت آموزشی-۴

روز چهارم:

استراتژی محتوا داشته باشید. 

تقویم محتوای خودتان را تنظیم کنید. 

از چالش‌ها و مطالب دنباله‌دار برای جلب پیوسته‌ی توجه مخاطب بهره بگیرید. 

۱

استراتژی محتوا داشته باشید. 

استراتژی محتوا تعریف‌های متنوعی دارد. برای آغاز می‌توانید از الگوی «دست محتوا» استفاده کنید. هدف از اندیشیدن به استراتژی محتوا آن است که به برنامه‌ی دقیق و هدفمندی برای تولید و انتشار محتوایتان برسید.

آشنایی با دست محتوا به ترتیب از انگشت شست می‌آغازیم:

مصرف محتوا

این بخش به خوراک ذهن شما به عنوان محتواگر اشاره دارد. بدون ورودی مناسب نمی‌توان خروجی مناسب داشت.

پرسش‌های روشنگر:

در رابطه با موضوع اصلی وبلاگتان چقدر مطالعه می‌کنید؟

آیا فقط یه یک نوع از محتوا (مثلن کتاب) اکتفا می‌کنید یا به سایر انواع محتوا هم توجه دارید (از جمله، فیلم‌های مستند و داستانی مرتبط)؟

آیا مطالعه‌ی تخصصی شما روزانه و منظم است یا گاه‌به‌گاه و تفننی؟

از طریق چه افراد و رسانه‌هایی می‌توانید به منابع بیشتر و بهتری درباره‌ی موضوعتان دست بیابید؟

آیا در مدیریت دانشتان برنامه‌ی منظمی دارید؟

آیا از ابزارها و برنامه‌های مناسب دیجیتال برای طبقه‌بندی دانش و اطلاعتتان بهره می‌‌برید؟

آیا برای درونی‌کردن مطالب مهم و پیوند مطالب مرتبط وقت می‌گذارید؟

موضوع محتوا

در گام دوم گام دوم به انتخاب موضوع پرداختیم. اگر از همان آغاز وبلاگ‌نویسی موضوع مشخصی داشته باشید مسیرتان کوتاه‌تر خواهد شد،‌ البته ممکن است به‌تدریج به موضوع دیگری برسید و وبلاگتان را دگرگون کنید. ولی بهتر است حتمن مدتی فقط روی یک موضوع تمرکز کنید. خوبی داشتن موضوعی مشخص آن است که ایده‌یابی را برایتان ساده‌تر می‌کند. پس از چندی می‌بینید که حتا ناخودآگاه دنبال پیوند موضوع خودتان با سایر موضوعات هستید. برای مثال بخش زیادی از مطالب همین سایت نتیجه‌ی ایجاد پیوندی میان نوشتن و مقولات گوناگون است.

پرسش‌های روشنگر:

آیا موضوع محتوایتان شفاف و روشن است؟

مخاطب ناآشنا پس از اولین ورود به سایت شما و دیدن عناوین مطالب متوجه موضوع اصلی شما خواهد شد؟

فهرست مفصلی از کلید‌واژه‌های موضوعتان دارید؟

برای کشف کلیدواژ‌ه‌های تازه به‌طور مداوم در رسانه‌های مرتبط جست‌وجو می‌کنید؟

به پیوند موضوعتان با سایر حوزه‌ها اندیشیده‌اید؟

انواع محتوا

با متن شروع کنید، در نوشتن به مهارت برسید و سپس سراغ پادکست و ویدیو بروید. صوت و فیلم باید پایه‌ی محکم متنی داشته باشند. البته نه به این معنا که لزومن از روی متن بخوانید و صدا ضبط کنید. متن سبب می‌شود ذهن شما ساختاریافته‌ عمل کند. بنابراین پس از مدتی می‌بینید که کیفیت بداهه‌پردازی شما نیز افزایش یافته است.

پرسش‌های روشنگر:

با تفاوت فرهنگ مکتوب و فرهنگ شفاهی به‌خوبی آشنا هستید؟ (برای مطالعه‌ی بیشتر فصلی با همین عنوان را در کتاب «ظلم،‌ جهل و برزخیان زمین» پیشنهاد می‌کنم.)

از اصول و قواعد نوشتن جملات و پاراگراف‌های صحیح اطلاع دارید؟

از سایت‌هایی مانند «واژه‌یاب» و «واژه‌دان» برای انتخاب بهترین و دقیق‌ترین کلمات استفاده می‌کنید؟

از روی نوشته‌هایتان با صدای بلند می‌خوانید تا اشتباهات بهتر آشکار شوند؟

در نوشته‌هایتان به‌درستی از علائم نگارشی بهره می‌برید؟

توزیع محتوا

برای مثال همین مطلب در این سایت توزیع شده است. اما توزیع کافی نیست، در توضیح واپسین انگشت می‌‌گویم چرا.

پرسش‌های روشنگر:

آیا رسانه‌ی مناسبی برای توزیع محتوایتان انتخاب کرده‌اید؟

آیا مالکیت رسانه‌ای که محتوایتان را برای بار نخست در آن منتشر می‌کنید از آن شماست؟ (در گام اول درباره‌ی این نکته گفته شد.)

آیا فونت مطالب در رسانه‌ی شما خوانا و به‌اندازه است؟

آیا شکل ظاهری مطالب شما برای خواننده رغبت‌انگیز است؟

ترویج محتوا

ترویج شامل هر کاری‌ست که شما برای بیشتر دیده شدن محتوایتان انجام می‌دهید. مثلن من خبر انتشار هر یک از قسمت‌های این سلسله‌‌مطلب را در کانال تلگرام مدرسه نویسندگی منتشر می‌کنم. این یک گام ترویجی‌ست چون سبب می‌‌‌شود افراد بیشتری در جریان انتشار مطالب قرار بگیرند. حتا تماس تلفنی با یک نفر و اطلاع دادن انتشار متن هم نوعی اقدام ترویجی است.

پرسش‌های روشنگر:

آیا از شبکه‌های اجتماعی برای ترویج محتوایتان استفاده می‌کنید؟

آیا از مهارت کپی‌ رایتینگ برای تبلیغ و معرفی بهتر و جذاب‌تر نوشته‌هایتان بهره می‌برید؟

آیا با سایر فعالان حوزه‌ی تخصصی خودتان در ارتباط هستید؟

آیا در رسانه‌های مرتبط با موضوعتان کامنت‌های ارزش‌آفرین و توجه‌برانگیز می‌نویسید؟

۲

تقویم محتوای خودتان را تنظیم کنید. 

درباره‌ی بازه‌ی زمانی انتشار محتوایتان تصمیم بگیرید. این کار، هم به مذاق مخاطبتان خوش میاید هم گوگل. نظم در انتشار ما را رسانه‌یی حرفه‌یی و جدی جلوه می‌دهد.

در آغاز، نوشتن یک یا دو مقاله‌ در هفته هم می‌تواند کافی باشد.

۳

از چالش‌های و مطالب دنباله‌دار برای جلب پیوسته‌ی توجه مخاطب بهره بگیرید. 

شما وبلاگ آموزشی می‌نویسید پس بهتر است برای مخاطبانتان نقشه‌راهی منسجم طراحی کنید. مخاطب با دیدن سلسله‌‌ی منظمی از مطالب حس می‌کند که شما به تمام جوانب موضوع پرداخته‌اید.

یکی از کارهای مفید و جذاب برای مخاطب ایجاد چالش‌های کوتاه‌مدت است.

چالشی نوآورانه طراحی کنید و با وضوح تمام جوانب مختلف آن را برای مخاطب آشکار کنید.

مهم‌ترین نکته این است که چالشتان واقعن عملی باشد. پس قبل از ارائه‌ی آن به دیگران حتمن انجامش بدهید. چالش شما نباید موجب سرخوردگی مخاطبان مشتاق و تازه‌نفستان بشود. برای مثال من اگر چالشی پیشنهاد بدهم که انجام آن، در عمل، روزانه پنج ساعت زمان بطلبد ممکن است موجب سرخوردگی بسیاری از افراد بشود.

آشنایی با روانشناسیِ عادت‌سازی برای طراحی بهتر چالش‌ها کارساز است. (در این زمینه کتاب «عادت‌های خرد» از پروفسور بی جی فاگ را پیشنهاد می‌کنم.)

نمونه‌‌ی چالش در همین سایت:
گسترش دایره‌ی واژگان

لینک‌‌های پیشنهادی برای مطالعه‌ی بیشتر:

تقویم تولید محتوا | چرا و چگونه تقویم محتوا بسازیم؟

استراتژی محتوا چیست؟ یک تعریف کوتاه از نگاه من

اگر پرسشی دارید زیر همین مطلب طرح کنید.

در همین صحنه‌ می‌توانید گزارشی از انجام اقدامات هر گام بنویسید.

اگر گام سوم را با موفقیت برداشتید، مطلب زیر را بخوانید:

گام پنجم چالش رسانه‌سازی