نویسندگی: اصول و مسائل
ایمیل: info@madresenevisandegi.com
Facebook
Twitter
Instagram
RSS
لوگوی شاهین کلانتری
  • وبلاگ
  • درباره‌ی من
  • وقت نویسنده
  • کانال تلگرام من
  • نظرات جدید
  • مدرسه نویسندگی
  • آموزش نویسندگی
    • اصول نویسندگی
    • تولید محتوا
    • عادت نوشتن
    • رادیو
  • کلاس‌‌ها
    • کلاس آنلاین نویسندگی
    • کلاس حضوری نویسندگی
    • کارگاه تمرین نوشتن
    • آموزش کپی‌ رایتینگ
  • رسانه‌ها
    • مدرسه نویسندگی
    • اینستاگرام شاهین کلانتری
    • اینستاگرام مدرسه نویسندگی
    • کانال تلگرام
    • کالج پول
    • جمله‌ورزی
  • نامه
  • پرسش‌و‌پاسخ
لوس رایتینگ چیست؟

لوس رایتینگ چیست؟

1397-02-16شاهین کلانتریتبلیغ نویسی و کپی رایتینگ, تعریف‌های تازه4 دیدگاه

1

زندگی در جایی که ماییم چیزهای زیادی برای حرص‌ درآوردن دارد، اما تبلیغات بیش از هر چیز دیگری مرا آزرده‌خاطر می‌کنند.

احتمالاً به خاطر اینکه بیش از هر چیز دیگری زیر بمباران تبلیغات هستیم.

یا شاید به خاطر نگاه وسواس‌گونۀ من به زیروبم آگهی‌هاست.

این وسواس از وقتی جدی‌تر شد که نوشتن مجموعه آگهی‌های چند پروژۀ تبلیغاتی بزرگ و کوچک را بر عهده گرفتم.

 

2

ما در ایران به معنای واقعی کلمه تبلیغ‌ نویسی یا کپی‌رایتینگ نداریم.

پر بیراه نیست اگر بگوییم 99 درصد متون تبلیغاتی، از آگهی‌های تلویزیونی و بیلبوردها گرفته تا روزنامه‌ها و بروشورها همگی کاملاً بی‌اثر و شاید مخرب آگهی‌دهنده هستند.

از پیک‌های تبلیغاتی و نیازمندی‌ها که بگذریم، اغلب آگهی‌هایی که توی بوق و کرنا می‌شوند غالباً توسط آژانس‌های تبلیغاتی بزرگ نوشته شده‌اند.

غالب نوشته‌های بیرون آمده از این دفاتر را می‌توان «لوس رایتینگ» نامید. نوشته‌های لوسی که شاید فقط از نظر مدیر آژانس یا مسئول روابط عمومی برندها و کسب‌وکارها جالب باشد.

 

3

برخی ویژگی‌های لوس رایتینگ:

 

-استفاده غلط و باسمه‌ای از ضرب‌المثل‌ها

-بازی‌های اشتباه و ناموزون با کلمات

-اهداف پرت و غیر مرتبط با محصول یا خدمات تبلیغ‌شده

-نقطه‌گذاری غلط و استفادۀ بی‌جا از علامت تعجب

-سرگردانی بین زبان رسمی و محاوره

-اشاره به ویژگی‌ها به‌جای مزایا

-اکتفا کردن به جالب بودن

-عدم تصویرسازی مناسب با واژه‌ها

-استفاده از کلمات نابسنده یا از رده خارج

و…

صنعت تبلیغات در ایران تهوع را جایگزین ترغیب کرده است.

 

4

چطور یک کپی رایتر توانمند و تأثیرگذار بشویم؟

مجموعه‌‌ای از نگرش‌ها و توانمندی‌ها لازم است تا بتوانیم تبلیغاتی بنویسم که صرفاً جالب نباشد و درنهایت به فروش منجر شود.

برای نوشتن تبلیغات صرفاً مهارت نویسندگی کافی نیست، نویسنده‌های بزرگی مثل ارنست همینگوی و جورج برناردشاو نمونه‌ای از نویسنده‌های بزرگی هستند که علیرغم قدرت ادبی بالا، در تبلیغ‌نویسی درخششی نداشته‌اند.

تسلط بر مهارت نویسندگی و داشتن دامنۀ واژگان غنی پلۀ اول نردبان تبلیغ‌ نویسی است؛ اما هرگز کافی نیست، پله‌های بعدی تسلط بر روانشناسی، بازار و هنر مشاهده و تحقیق است.

غالب کپی‌رایترهای آژانس‌های تبلیغاتی بزرگ در ایرانی حتی از پلۀ اول هم بالا نمی‌روند.

آلدوس هاکسی، نویسندۀ رمان معروف دنیای قشنگ نو زمانی گفته بود: نوشتن یک شعر قابل‌قبول، از نوشتن یک آگهی قابل‌قبول به‌مراتب ساده‌تر است.

 

بعد از خواندن این مطلب چه‌کار کنم؟

می‌توانید «کپی رایتینگ چیست؟ کپی رایتر چه می‌کند؟» را بخوانید.

یک پیشنهاد دیگر برای خواندن: تبلیغ نویسی چیست؟ 

شرکت در طرح تابستانه مدرسه نویسندگی (طرحی ویژه برای نوشتن و تولید محتوا در تابستان ۹۷)
کلاس نویسندگی در تهران (کارگاه حضوری و ویژه)

کانال مدرسه نویسندگی در تلگرام
همه چیز دربارۀ کتاب «چرا باید زیادتر حرف بزنیم؟»

برچسب ها: آژانس تبلیغاتی, آگهی نویس, تبلیغ, تبلیغ نویس, تبلیغ نویسی, تبلیغات, کپی رایتر, کپی رایتینگ, نوشتن تبلیغات
پست قبلی عشق نقطه نیست، ویرگول است پست بعدی نوشتن چه چیزی را ثابت می‌کند؟

مطالب پیشنهادی

حسین صفوی

لینک خوب: تبلیغ نویس خوش‌ذوق و کاملاً متفاوتی که غافلگیرتان می‌کند

1396-11-10شاهین کلانتری
بهترین لینک‌های هفته

بهترین لینک‌های هفته | آخرین قسمت

1397-08-11شاهین کلانتری

کلاس کپی رایتینگ: چرا می‌خواهید کپی‌ رایتر شوید؟

1398-07-12شاهین کلانتری

دیدگاهتان را بنویسید لغو پاسخ

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

4 دیدگاه. دیدگاه جدید بگذارید

مائده
1397-02-19 6:25 ق.ظ

سلام اقای کلانتری
کسی که تخصص خاصی ندارد چجوری میتونه تولید محتوا کنه؟
تولید محتوا به عنوان یک شغل فقط واسه متخصصینه؟

پاسخ
شاهین کلانتری
1397-02-19 9:49 ب.ظ

سلام مائده جان
همه میتونن. الزامی به متخصص بودن نیست. شما میتونید به متخصص بازاریابی محتوا تبدیل بشید.
بزودی براتون یه سری ایمیل میفرستیم که بیشتر با این موضوع آشنا بشید.

پاسخ
ستاره اردانی زاده
1397-02-17 9:07 ق.ظ

در حقیقت خیلی ها ساخت یه تبلیغ رو با مبالغه و دروغ اشتباه میگیرند .. همینطور که الان میبینیم خیلی هامون تبلیغات رو مسخره میکنیم و به اون به عنوان یه شوخی نگاه میکنیم نه چیزی که مطالعش کنیم به قصد گرفتن آگاهی بیشتر برای خرید کالای مورد نیاز… تبلیغ به نظر من وقتی سود آور و مفیده که حقیقت محصول رو به درستی و شیوایی بیان کنه…و این تا زمانی که محصول ظرفیت لازم رو نداشته باشه بی فایده خواهد بود…

پاسخ
شاهین کلانتری
1397-02-17 11:07 ب.ظ

آفرین، دقیقاً همینطوره.

پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید لغو پاسخ

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

من عاشقِ انجیر خیس‌خورده و نوشتنم

پیشنهاد مطالعه

چگونه نوشتن را راحت‌تر شروع کنیم؟ نوشتن چیست؟
چگونه نوشتن کتاب را شروع کنیم

آخرین دیدگاه‌ها

  • شاهین کلانتری در یادگاری دوستان من در دورۀ نویسندگی خلاق
  • شاهین کلانتری در پرسش و پاسخ
  • شاهین کلانتری در یادگاری دوستان من در دورۀ نویسندگی خلاق
  • شاهین کلانتری در چالش ۱۰۰ روزه‌ی جمله‌‌ورزی
  • شاهین کلانتری در چگونه نوشتن را راحت‌تر شروع کنیم؟ این مهم‌ترین نکته‌ای است که در نویسندگی به آن نیاز دارید+ویدیو
  • شاهین کلانتری در گفت‌وگوهای دوره‌ی وبلاگ‌نویسی
  • شاهین کلانتری در پرسش و پاسخ
  • شاهین کلانتری در پرسش و پاسخ
  • شاهین کلانتری در پرسش و پاسخ
  • شاهین کلانتری در چگونه یک کتاب را معرفی کنیم؟ روش مرورنویسی برای کتاب‌ها+چک‌لیست معرفی کتاب

دریافت خبرنامه اختصاصی:

با عضویت در خبرنامه، هر هفته گزارشی از پست‌های سایت و مطالب مهمی که به تازگی خوانده‌ام، دریافت خواهید کرد.
loader

جدیدترین مطالب:

  • شیوه‌‌های شاخ‌‌ و برگ دادن به داستان | تکینک‌ها و تمرین‌هایی برای گسترش متن
  • کلمه‌یی برای تمام عمر
  • بی‌ درمانی
  • خائن یا خیانت؟
  • چگونه از روز خودمان مراقبت کنیم؟
  • خویش‌خوارشماری
  • مرور یادداشت‌های گذشته
  • معیاری برای تولید محتوای باکیفیت
  • چه کسی از مجتبی مینوی می‌ترسد؟
  • معلم انشا
  • بیت‌های محبوب من
  • گزینه‌ی پیش‌فرض نویسنده
  • ضد بدیهیات
  • چه فرقی می‌کند؟
  • وقت‌دزدی
  • هزارکاش
  • اینجوری هم بنویسیم
  • وردی برای وراجی‌های ذهن
  • خلاقانه‌ دیدن
  • هر ۱ روز را به ۳ روز تبدیل کنید
  • نوشتن واقعی
  • گورنوشت
  • تمرینی ساده برای طنزنویسی
  • فقط یک تشبیه
  • به چه می‌‌مانید؟
  • با هجوم ایده‌ها چه کنیم؟
  • این‌گونه می‌بینم نوشتن را 
  • کلمه‌برداری | روشی ساده برای افزایش دایره لغات و تسلط کلامی
  • آداب تکرار 
  • آزادنویسی چیست؟ چگونه آزادنویسی بهتری را تجربه کنیم؟

دانلود رایگان کتاب:

مجلۀ عشق نوشتن:

آموزش تولید محتوا:

تولید محتوا

ویدیوهایی دربارۀ نویسندگی:

نوشتن تی وی

جمله‌ورزی:

شاهین بلاگ

موضوعات:

  • 10 جمله (22)
  • 101 جمله (2)
  • آفوریسم (7)
  • آموزش دستور زبان فارسی (6)
  • آموزش ساخت محصول آموزشی (2)
  • آموزش نویسندگی (103)
  • آنافورا (5)
  • از تدریس (12)
  • از نوشتن (506)
  • استراتژی محتوا (74)
  • استعاره (2)
  • استعاره‌هایی که با آن‌ها زندگی می‌کنم (1)
  • اطلاع رسانی (12)
  • اون می‌گه (1)
  • این آدم‌های دوست‌داشتنی (4)
  • این شکسته‌ها (2)
  • با شما نبودم (32)
  • با هم بنویسیم (4)
  • با و بی حوصله (5)
  • باشگاه تولیدکنندگان محتوا (3)
  • باورهای من (6)
  • برای اعضای دورۀ آنلاین لذت نویسندگی (1)
  • برگزیده‌ها (17)
  • برند شخصی (2)
  • بهترین لینک‌های هفته (1)
  • بهره وری (34)
  • پادکست (28)
  • پادکست بهترین عادت (1)
  • پادکست شاهین کلانتری (3)
  • پادکست محتواتیم (5)
  • پادکست مهم (1)
  • پاره‌ها (2)
  • پرت و پلا (1)
  • پرسش و پاسخ (5)
  • پست‌های چندصدایی (1)
  • پیاده روی (14)
  • تبلیغ نویسی و کپی رایتینگ (7)
  • تجربه‌ی شرکت در کارگاه تمرین نوشتن (1)
  • تسلط کلامی (9)
  • تعریف‌های تازه (18)
  • تفکر نقادانه (1)
  • تکنولوژی (5)
  • تکنیک تبلیغ نویسی (5)
  • تکه‌های طلایی هفته (7)
  • تلگرام (7)
  • تلگرامات (7)
  • تمرین (24)
  • تمرین افزایش دایره لغات (12)
  • تمرین نویسندگی (36)
  • توسعه فردی (305)
  • تولید محتوا (114)
  • توییتر من (1)
  • تیتربازی (1)
  • جستار هفته (1)
  • جستارنویسی (2)
  • جملات کوتاه (58)
  • چالش جستارک (3)
  • چرا باید زیادتر حرف بزنیم؟ (1)
  • چگونه نویسنده شویم؟ (4)
  • حرف کتاب (2)
  • خرده‌گفته (1)
  • خلاقیت (82)
  • داستان (19)
  • داستان دوست (6)
  • دل نوشته ها (30)
  • دهه هشتادی ها (2)
  • دوست (5)
  • دیالوگ روز (1)
  • دیجیتال مارکتینگ (12)
  • رابطه (24)
  • رادیو کاماک (1)
  • رادیو نویسندگی (21)
  • رادیونوشته (1)
  • رسانه‌سازی (7)
  • رویاها (9)
  • ریزنوشته‌ها (1)
  • زندگی (11)
  • سبک زندگی (15)
  • سبک‌های نویسندگی (2)
  • سخنرانی (3)
  • سمپوزیوم توسعه فردی (16)
  • سمپوزیوم نویسندگی (21)
  • سوال (7)
  • شاعرانه‌ها (12)
  • شاهین کلانتری (1)
  • شاهین‌شو (3)
  • شبکه های اجتماعی (6)
  • شخصیت‌پردازی (1)
  • شعر (16)
  • شعر نوشتن (1)
  • شکسته‌نویسی (5)
  • شما و شاهین (1)
  • عشق (5)
  • فروش (1)
  • فکر و تفکر (9)
  • فهرست‌ها (34)
  • فیلم (3)
  • فیلم نامه نویسی (3)
  • فیلمسازی (6)
  • قدرت (1)
  • قصه گویی (3)
  • قلم‌انداز (17)
  • کارتون و کاریکاتور (17)
  • کارگاه تولید محتوا (7)
  • کارگاه کلمات (20)
  • کانال مهارت های نویسندگی در تلگرام (4)
  • کتاب الکترونیکی (8)
  • کتاب قدرت تکرار (18)
  • کتاب و کتابخوانی (138)
  • کسب و کار (16)
  • کشکول کلانتری (24)
  • کلاس کپی رایتینگ (5)
  • کلاس نویسندگی (7)
  • کلمات قصار (13)
  • کلمه (29)
  • کلمه‌برداری (8)
  • کلمه‌ی سال (1)
  • گروه‌سازی (1)
  • گزارش زندگی (1)
  • گفت‌وگوی روزانه درباره‌ی نوشتن (2)
  • لینک های خوب (20)
  • مجلۀ عشق نوشتن (2)
  • محتواتیم (1)
  • محتواگران (1)
  • مدرسه نویسندگی (6)
  • مدیریت پروژه (1)
  • مسترکلاس نویسندگی (7)
  • مصاحبه (8)
  • مصاحبه با علی اکبر قزوینی (3)
  • معرفی کتاب (12)
  • مقالات گروهی (1)
  • مقاله‌ی گروهی (1)
  • مقالۀ هفته (5)
  • مهارت های نویسندگی (188)
  • مواد خام برای تولید محتوا و جستارنویسی (1)
  • مواد خام تولید محتوا و جستارنویسی (1)
  • موفقیت (22)
  • مونولوگ‌های شکسته (5)
  • نامه (11)
  • نامه ها (4)
  • نامه‌های شاهین کلانتری (1)
  • نانومحتوا (1)
  • نثرهای یومیه (33)
  • نخستین سطرها (1)
  • نسیم نیکلاس طالب (3)
  • نظرت برگزیدۀ هفته (3)
  • نقل قول (170)
  • نکته‌ها و تکه‌ها (1)
  • نگرش (3)
  • نمایشنامه‌نویسی (3)
  • نوشتار پولساز (1)
  • نوشتن TV (6)
  • نوشتن کتاب (4)
  • نوشته‌های شما (1)
  • نویسندگی آنلاین (23)
  • نویسندگی استراتژیک (1)
  • نویسندگی خلاق (8)
  • نویسندگی کودک و نوجوان (1)
  • نویسندگی مثبت نگر (3)
  • هر روز یک دفتر شعر (4)
  • هزار و یک ایده (127)
  • همۀ کتاب‌های نویسندگی (2)
  • هوش کلامی (5)
  • وبلاگ نویسی (75)
  • وبینار اهل نوشتن (1)
  • وبینار زبان‌آور (26)
  • ولاگ (8)
  • ویدیو (20)
  • یادداشت روز (85)
  • یادگیری (45)
  • یک کار تازه (2)
  • یوتیوب آموزش نویسندگی (1)
© ۱۳۹۴-۱۴۰۲ | این وب‌سایت برای شاهین کلانتری است. | طراحی و پشتیبانی: سعید قائدی