«بازاریابی محتوا» جزو مهمترین موضوعاتی‌ست که هنوز در ایران، بازاریابی محتوایی چندانی برای آن صورت نگرفته است.
طنز تلخ ماجرا اینجاست که ما برای معرفی و ترویج کاری که خودمان را فعال و کارشناس آن می‌دانیم، بازاریابی محتوا را به کار نبسته‌ایم. حتی بازاریابی محتوا، برای فعالان این حوزه هم موضوعی مبهم و مغشوش است.
در حال حاضر صدها سایت مختلف خدمات تولید محتوا وجود دارد؛ اما افراد و گروه‌های حرفه‌ای، کم‌تر از انگشتان یک دست هستند.
در چنین فضایی هیچ بعید نیست پس از ناتوانی در تولید و توزیع منظم محتوا برای توسعۀ برند شخصی و سازمانی خودمان، به فکر تدریس بازاریابی محتوا یا برگزاری نشست‌های مختلف با موضوع محتوا بیفتیم؛ چون حتی تا این اندازه توانمند نیستیم که سفارش‌های ساده و دم‌دستی برخی کسب‌وکارها را انجام بدهیم.
برای گسترس «بازاریابی محتوا» به محتوایی نیاز داریم که به دور از واژه‌های خارجی و نامانوس، محتوا را در ذهن طیف وسیع‌تری از افراد جا بیندازد.
در بازاریابی محتوا هم باید دست به دامن قانون بزرگ داستان‌نویسی بشویم:
«نگو، نشان بده.»
اگر تبلیغات «گفتن» است؛ بازاریابی محتوا «نشان می‌دهد.»
برای رونق بازارِ بازاریابی محتوا باید از گفتن جملات زیر دست بکشیم:
«محتوا خوب است»
«محتوا تنها روش باقی‌ماندۀ بازاریابی است»
«محتوا پادشاه است»
«محتوا ناموس است!»
این قبیل گزاره‌های انتزاعی راه به جایی نمی‌برند.
ما به نشان دادن نیاز داریم:
به اینکه محتوا، کی، کجا و چگونه عمل کرده، نتیجه داده و باعث رشد کسب‌وکارها شده است؟
و اینکه محتوا دقیقاً چگونه و طی چه فرایندی به تمایز، سودآوری و برندسازی منجر می‌شود؟
تازه بعد از نشان دادن اهمیت محتوا-به وسیلۀ بازاریابی محتوا- است که می‌توانیم دربارۀ دستمزدمان چانه بزنیم! وگرنه تا ابد محبوریم از نفهمی کارفرما،حق‌الزحمه‌های ناچیز و بازار شلوغ بنالیم.
بازاریابی محتوا، تازه در ایران شروع شده است.
فکر میکنم بعد از مطالعۀ این پست، خواندن لینک زیر هم برای شما سودمند باشد:
تولید محتوا دربارۀ چیزهای مفید یا مفیدتر؟
دورۀ آنلاین نویسندگی خلاق | کارگاه‌های نوروزی در مدرسه نویسندگی
شاهین کلانتری در تلگرام | اینستاگرام | توییتر | ویرگول | لینکدین
10 پاسخ
وقتی سفر محتوا را راه انداختم، هدفم یادگیری بوده و این یادگیری ادامه داره و فعلاقصد ندارم عنوان شغلی استراتژیست محتوا را برای خودم در نظر بگیرم!
فعلاقرار نیست جایی مشاوره دهم و یا کارگاه آموزشی برگزار کنم!
فعلا قرار نیست برای بازارکار محتوا چانه زنی کنم!
دنبال رزومه ای از وبسایت و کانال سفرمحتوا هستم برای خودم که مشخصاتش اینهاست:
به دست آوردن یه تعداد ایمیل مشخص که تازه راه اندازی کرده ام
تعداد مشخصی کاربردر تلگرام
ارتباط منظم و بازخوردگیری ازآنها و توجه به نیازها و دردها و مشکلاتشان
تعدادمشخصی پادکست و اعتماد سازی افرادراه بلدی که درصنعت محتوا حضور دارند و در پادکستم به دانش و تجربه شان سفر کنم
اینها شاید برای خواننده این متن جملات گنگی باشد اما تمام سعیم را میکنم که به خودم نشان دهم. می خواهم با بازاریابی محتوایی به خودم نشان دهم که یک فرایند یادگیری مستمر( سفر محتوا) را میتوان برندسازی کرد!
ممنون شاهین عزیز. این نوشته تو مرا با حقیقت تلخی روبرو کرد…
سلام احسان نازنین
چقدر کیف کردم از اینکه تو این همه شفاف و روشن اهداف خودت رو مشخص کردی.
و اهدافت چقدر والا و ارزشمند و هیجان‌انگیز هستن.
من خوشحالم که خرد و ذوق یادگیری داری؛ و شک نکن که این تو رو متمایز و موفق میکنه.
سلام… مطلب خوبی بود مثل همیشه…به نظر شما برای حرفه ای شدن در زمینه تولید محتوا باید چه کرد؟
باید «تولید محتوا» کرد شیرین جان.
تولید محتوا رو فقط با تولید محتوا یاد میگریم.
مثلاً اولین گامش اینه به نظرم که خودمون به عنوان تولیدکنندۀ محتوا یه سایت و کانال خوب داشته باشیم.
سلام وقتتون بخیر آقای کلانتری. بسیار زیبا در مورد محتوا، بازار یابی محتوا و استراتژی محتوا می نویسید. ما هم در وب سایت روکیدا تلاش داریم تازه ترین مطالب مرتبط با استراتژی محتوا را در اختیار علاقمندان قرار دهیم. باشد تا دنیای صفر و یکی پیرامون ما رنگ و بویی پرمحتواتر به خود بگیرد 🙂
شاهین عزیز، بابت این پست خیلی ازت ممنونم. مثل همیشه مفید و کاربردی.
از من دعوت شده که در لایو در یک شرکت دیجیتال مارکتینگ هرچه در مورد محتوا و بازاریابی محتوایی می دانم بگم. این اولین دعوت از من به عنوان یک فعال در حوزه کارشناس محتواست و خیلی ذوق دارم و خوشحالم. صحبتهای تو راهنمای خیلی خوبی برای من بود. ممنونم.
سلام مائده جان
چقدر خوب و خوشحال‌کننده. تبریک میگم بهت.
تو با اشتیاق و علاقۀ نابی که داری خیلی زود تو حوزۀ محتوا راه خودت رو پیدا کردی.
من کارات رو دنبال میکنم.
بخشی از ویدیوی تو در فرادرس رو هم دیدیم و خیلی خوشحال شدم.
با قدرت پیش برو. «نویسندۀ تمام وقت» عنوان خیلی خیلی خیلی خوبی بود که برای خودت انتخاب کردی. این به تو نیرو میده تا زندگی خودت رو روز به روز بیشتر به نوشتن نزدیک کنی.
شاد باشی.