خواندن، نوشتن، توسعۀ فردی
Facebook
Twitter
Instagram
RSS
لوگوی شاهین کلانتری
  • وبلاگ
  • مدرسه نویسندگی
  • درباره من
  • اصول نویسندگی
  • گزین‌گویه
  • نامه
  • رادیو
  • کلاس نویسندگی
  • لینک
    • دوستان من
    • نوشته‌های شما
  • پرسش‌و‌پاسخ
یک واقعیت تلخ دربارۀ تولید محتوا+واقعیت شیرین!

یک واقعیت تلخ دربارۀ تولید محتوا+واقعیت شیرین!

۱۳۹۷-۰۶-۲۶شاهین کلانتریاستراتژی محتوا, تولید محتوا, دیجیتال مارکتینگ13 دیدگاه

در حال حاضر بیش از ۱۰۰ سایت مرتبط با محتوا در ایران وجود دارد؛ و روزبه‌روز بر این تعداد افزوده می‌شود؛ اما به شکل تکرار‌شونده‌ای اغلب این سایت‌ها پس از چند هفته فعالیت، عطای محتوا را به لقایش می‌بخشد.

راستی چرا یخِ کار محتوا به سرعت نمی‌گیرد؟

اگر بخواهیم استراتژی و بازاریابی محتوا را به یک رشتۀ تحصیلی تبدیل کنیم، قطعاً باید چند واحد اساسی آن را به صبر و تحمل یا به عبارت درست‌تر به نگاه بلندمدت و تفکر سیستمی اختصاص داد.

چه استراتژیست محتوا باشیم یا تولیدکننده محتوا، درهرحال به سبدی از مهارت‌ها نیاز داریم که یک‌شبه پر نمی‌شود.

مهارت‌های زبانی، ذوق ادبی و هنری، تسلط به تبلیغات و بازاریابی و سواد رسانه‌ای بخشی از کلیدی‌ترین اجزای سبد مهارت‌های یک فعال محتوایی هستند.

البته آدم‌های زرنگی هم هستند که هوس راه‌اندازی پلتفرمِ تولید محتوا می‌کنند تا کار گل با بقیه باشد و سود کار برای آن‌ها؛ اما درست به همین دلیل شکست می‌خورند، چون کم‌تر کسی حاضر است با چندرغاز بسازد و مدام مشغول آموختن و آزمودن کاری باشد که هنوز چندان به رسمیت شناخته نشده است.

کار محتوا زمان‌بر است. در قیاس با تبلیغات که با سرعت عجین شده:

با تبلیغات می‌توان بالا رفت؛ اما فقط با محتواست که می‌توان بالا ماند.#بازاریابی_محتوا

— شاهین کلانتری (@shahinkalantary) September 17, 2018

باوجود گسترش بسترهای ارتباطی، زمان اثربخشی محتوا روزبه‌روز طولانی‌تر می‌شود. وقتی جاروجنجال زیاد است، باید صدای خیلی بلندتری داشته باشیم.

دیگر واقعاً با کار محتوایی چندماهه و داشتن فعالیت رسانه‌ای نیم‌بند نمی‌تواند مخاطب را به مشتری تبدیل کرد.

درنتیجه هیچ بعید نیست که سفارش‌دهنده و تولیدکنندۀ محتوا به این نتیجه برسند که: نمی‌صرفد.

بله؛ در کوتاه‌مدت قطعاً نمی‌صرفد؛ و این واقعیت تلخ بازاریابی محتواست.

و اما واقعیت شیرین:

خب، در کشور نزدیک‌بین‌ها، وقتی اصولاً کم‌تر کسی بیشتر از چند هفته روی اهدافش وقت می‌گذارد؛ آیا نمی‌توان با کمی مداومت، به فردی بی‌رقیب تبدیل شد؟

منتسکیو زمانی گفته بود:

موفقیت ما تا حد زیادی به این بستگی دارد که بدانیم زمان رسیدن به موفقیت چقدر طول می‌کشد.

 

 فکر می‌کنم بعد از مطالعۀ این پست، خواندن لینک زیر برای شما سودمند باشد:

چرا تولید محتوا دشوار است؟

همچنین برای ثبت‌نام ویژه در طرح آموزشی مدرسه نویسندگی فقط تا پایان شهریور فرصت هست:

شرکت در طرح آموزشی مدرسه نویسندگی

برچسب ها: استراتژی محتوا, بازاریابی محتوا, تولید محتوا, دیجیتال مارکتینگ, محتوا
پست قبلی این بار شما رئیس جمهور شوید | ۱۰۰۰ پست تا ساختن برند شخصی پست بعدی شباهت یا اصالت؟

مطالب پیشنهادی

جرقه‌هایی برای نوشتن یادداشت‌های کوتاه

جرقه‌هایی برای نوشتن یادداشت‌های کوتاه

۱۳۹۹-۱۰-۲۵شاهین کلانتری
وبلاگ و وبلاگ نویسی

توصیۀ مارک منسن برای موفقیت در وبلاگ‌نویسی

۱۳۹۹-۱۰-۰۴شاهین کلانتری
مزایای مهم داشتن وبلاگ و وب‌سایت

مزایای مهم داشتن وبلاگ و وب‌سایت

۱۳۹۹-۰۸-۲۷شاهین کلانتری

دیدگاهتان را بنویسید لغو پاسخ

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

13 دیدگاه. دیدگاه جدید بگذارید

منتخبی از محتوای منتشرشده در فضای وب (10) | یادداشت‌های حسین قربانی
۱۳۹۸-۱۱-۰۸ ۷:۳۴ ق.ظ

[…] یک واقعیت تلخ دربارهٔ تولید محتوا+واقعیت شیرین! […]

پاسخ
تولید محتوا در 101 جمله | آموزش بازاریابی محتوا در عمل+دانلود جزوه - شاهین کلانتری | نویسندگی و توسعه فردی
۱۳۹۸-۰۶-۱۸ ۱۰:۵۲ ق.ظ

[…] متن مرتبط: یک واقعیت تلخ دربارۀ تولید محتوا+واقعیت شیرین! […]

پاسخ
حرفای گنده گنده | اگر خواندن و نوشتن نتوانسته تو را نجات بدهد... - شاهین کلانتری | نویسندگی و توسعه فردی
۱۳۹۸-۰۶-۰۴ ۹:۴۳ ق.ظ

[…] با تبلیغات می‌توان بالا رفت؛ اما فقط با محتواست که می‌توان بالا ماند. (+) […]

پاسخ
منتخبی از محتوای منتشرشده در فضای وب (۱۰) - روزنوشته های حسین قربانی
۱۳۹۷-۱۰-۲۹ ۳:۲۱ ب.ظ

[…] یک واقعیت تلخ دربارهٔ تولید محتوا+واقعیت شیرین! […]

پاسخ
عباس شکیبا
۱۳۹۷-۰۷-۰۲ ۹:۵۷ ق.ظ

نمی دونم چرا نمی تونم کامنت هایی که برای تو دوست خوبم ارسال می کنم رو با چیزی به جز
مطلب خیلی خوبی بود ، ممنون
شروع کنم! از اینکه این مطلب رو خوندم لذت بردم و از نتیجه ای که حاکی از نگاه تیزبین نویسنده هست لذت بیشتری بردم.
برای تو آرزوی موفقیت می کنم و امیدوارم در این راه بی رقیب باشی 🙂

پاسخ
شاهین کلانتری
۱۳۹۷-۰۷-۰۵ ۶:۳۱ ب.ظ

ممنونم از مهرت عباس جان
من همیشه از دیدن اسمت خوشحال میشم.
تو به یک وبلاگ نویس فوق موفق تبدیل میشی. شک ندارم.

پاسخ
عباس شکیبا
۱۳۹۸-۰۴-۰۷ ۱:۳۷ ق.ظ

سلام و ممنونم ازت شاهین عزیز.
راستش مدت خیلی زیاده که برای هیچ کس کامنت نگذاشتم! حتی اونقدر درگیر یادگیری مسائل جدید بودم که درست و حسابی نتوستم وبلاگ دوستانم رو مطالعه کنم.
این کامنت رو برات ارسال می کنم تا بدونی که همیشه جزو یکی از بهترین دوستان من خواهی بود 🙂
برای تو دوست خوبم، آرزوی موفقیت روز افزون دارم.

پاسخ
شاهین کلانتری
۱۳۹۸-۰۴-۰۸ ۱۲:۰۴ ب.ظ

درود عباس عزیز
اتفاقا برام سوال بود که چرا دیگه نیستی.
امیدوارم هر جا که هستی موفق و برقرار باشی.

پاسخ
محمد
۱۳۹۷-۰۶-۲۷ ۸:۴۲ ق.ظ

درود
صبر واژه غریب این روزهای بشری
رهرو آن نیست که گهی تند و گهی خسته رود
رهرو ان است که آهسته و پیوسته رود
معلوم نیست چی از جون خودمون میخوایم که اینقدر عجله داریم که یه کاری مثلا به انتهاش برسه ،سفر همش مقصد نیست بلکه لذت بردن ازمسیر و کو هها وخیره شدن دشت و دیدن با تامل طلوع و غروب خورشید اری باید صبر کرد و به نتیجه دلخوش .
#ٍهمین
#صبر
#شاهین کلانتری
#نوشتن
#نوشتن
#خواندن
#رسیدن

پاسخ
شاهین کلانتری
۱۳۹۷-۰۶-۲۸ ۴:۴۱ ب.ظ

زنده باد محمد پرانرژی و نیرومند

پاسخ
یاور مشیرفر
۱۳۹۷-۰۶-۲۷ ۶:۱۵ ق.ظ

مطلب بسیار مهم در رابطه با چرایی این عمل البته جای دیگری است.
کما اینکه در آخرین نوشته‌ام که روز به روز در حال تکمیل‌تر شدن است، به آن اشاره کرده‌ام:
استراتژی اساسا «سه» سطح مختلف دارد: سطح سازمانی، سطح کسب‌وکار و سطح عملکردی

در سطح سازمانی ما ارزش‌‌های کلیدی و تیمی که به خاطر ارزش‌های کلیدی تشکیل داده‌ایم را داریم.
در سطح بیزنس یا کسب‌وکاری ما برنامه و هدفی برای کسب درآمد از ارزش‌های کلیدی و پتانسیل تیم داریم و در نهایت در سطح عملکردی ما این برنامه‌ها را اجرایی می‌کنیم، کم‌کم اشکالاتش را رفع می‌کنیم و بهبودش می‌بخشیم.

در دنیای محتوا استراتژی محتوا برای تبدیل سطح سازمانی استراتژی به مبانی محتوای دیجیتال است؛ استراتژی بازاریابی محتوایی به بحث بیزنس می‌پردازد (در واقع بین بخش قبلی و بعدی پل می‌زند) و بازاریابی محتوایی استراتژی عملکرد و تاکتیک‌ها را برای ورود به دنیای دیجیتال پیاده می‌کند.

بیشتر و بگذار بگویم بیشتر کسانی که وارد دنیای محتوای دیجیتال شده‌اند، صرفا در سطح عملکردی گیر کرده‌اند. حتی اگر قرار باشد ما «برندسازی شخصی» کنیم و فریلنسر محتوا باشیم، باز نیازمند تعریف سطوح مختلفی در استراتژی هستیم: ارزش کلیدی که باعث می‌شود یاور مشیرفر یکتا و نمونه باشد، روشی که باید از این یکتا بودن پول دربیاورد و در نهایت راهکارها و تاکتیک‌ها. در نهایت «تحویل ارزش به صورت دائمی و طولانی‌مدت» ( من کمپانی بنز و ردبول را بهترین مثال‌ها میدانم. در طی چند دهه به صورت بی‌وقفه، مشغول تحویل ارزش‌های‌شان به مخاطبان خاصی بوده‌اند و هستند و خواهند بود.)
بدون داشتن سطوح مختلف و بدون اطلاع‌داشتن از استراتژی «نمی‌توان» جریان دائمی ارزش‌آفرینی ایجاد کرد و بدون جریان دائمی ارزش‌آفرینی، شخصیت و هویت و برند ما نمایان نمی‌شود.

یاور مشیرفر باید در حدی باشد که اگر نام و لوگوی او را از نوشته‌هایش جدا کردی، باز خواننده بتواند مطمئن باشد که این نوشته طعم و رنگ و بوی یاور مشیرفر را میدهد. اگر چنین نباشد، یعنی استراتژی این فرد از پایه دچار ایرادات فراوان است و یا به بیان ساده‌تر این فرد «استراتژی» نمی‌فهمد.

من بسیاری از این حتی برندهای نام‌آشنا را می‌بینم که در این چرخه ناقص هستند. صرفا بازار را گرفته‌اند، چون رقیبی نبوده‌است. تکنولوژی جدیدی آورده‌اند و اولین بوده‌اند، نه این‌که بهترین باشند.

چنین رویکردی در فضای دیجیتال و محتوای دیجیتال هم شدیدا چشم‌گیر است و متأسفانه‌تر این‌که بیشتر گرایش‌ها از «جریان دائمی» به سمت «بازاریابی چریکی» و البته «تبلیغات مستقیم» و تا حدی «تهاجم به مخاطب» پیش رفته‌است.

با مهر
یاور

پاسخ
شاهین کلانتری
۱۳۹۷-۰۶-۲۸ ۴:۴۴ ب.ظ

بعضی کامنت‌ها هستن که آدم رو به فکر کردن وادار میکنن.
بعضی کامنت ها علاوه بر فکر، شوق نوشتن رو هم در آدم بیدار می کنن.
کامنت خوبت محرک بود تا برم هزارکلمه ای بنویسم و فکر کنم.

زنده باشی یاور پر مهر

پاسخ
علیرضا علیرضائی
۱۳۹۷-۰۶-۲۷ ۲:۵۹ ق.ظ

سلام مطلب جالبی بود 🙂

پاسخ

من عاشقِ انجیر خیس‌خورده و نوشتنم!

دریافت خبرنامه اختصاصی:

با عضویت در خبرنامه، هر هفته گزارشی از پست‌های سایت و مطالب مهمی که به تازگی خوانده‌ام، دریافت خواهید کرد.
loader

جدیدترین مطالب:

  • ۲۲ هزار روز ناقابل
  • یاد برخی کلمات
  • بی‌رحمی هنرمندانه
  • یادداشت‌نویسی پیش از خوردن صبحانه
  • ایده‌هایی برای ماه آخر سال
  • سرگذشت قلم، سرگذشت قلمزن
  • متخصص تغذیه ذهن
  • کاری که نوشتن انجام می‌دهد
  • مردم به شما گوش خواهند داد اگر…
  • کسی که رمان نمی‌خواند…

دانلود رایگان کتاب:

مجلۀ عشق نوشتن:

آموزش تولید محتوا:

تولید محتوا

ویدیوهایی دربارۀ نویسندگی:

نوشتن تی وی

شاهین بلاگ:

شاهین بلاگ

بایگانی شمسی

  • اسفند ۱۳۹۹ (۶)
  • بهمن ۱۳۹۹ (۱۰)
  • دی ۱۳۹۹ (۲۹)
  • آذر ۱۳۹۹ (۴)
  • آبان ۱۳۹۹ (۱۲)
  • مهر ۱۳۹۹ (۱۹)
  • شهریور ۱۳۹۹ (۱۵)
  • مرداد ۱۳۹۹ (۸)
  • تیر ۱۳۹۹ (۱۳)
  • خرداد ۱۳۹۹ (۴)
  • اردیبهشت ۱۳۹۹ (۸)
  • فروردین ۱۳۹۹ (۱۳)
  • اسفند ۱۳۹۸ (۱۸)
  • بهمن ۱۳۹۸ (۱۸)
  • دی ۱۳۹۸ (۱۸)
  • آذر ۱۳۹۸ (۲۵)
  • آبان ۱۳۹۸ (۳۰)
  • مهر ۱۳۹۸ (۳۰)
  • شهریور ۱۳۹۸ (۲۳)
  • مرداد ۱۳۹۸ (۲۳)
  • تیر ۱۳۹۸ (۲۸)
  • خرداد ۱۳۹۸ (۱۳)
  • اردیبهشت ۱۳۹۸ (۱۱)
  • فروردین ۱۳۹۸ (۲۶)
  • اسفند ۱۳۹۷ (۲۳)
  • بهمن ۱۳۹۷ (۲۰)
  • دی ۱۳۹۷ (۱۸)
  • آذر ۱۳۹۷ (۱۹)
  • آبان ۱۳۹۷ (۱۵)
  • مهر ۱۳۹۷ (۱۸)
  • شهریور ۱۳۹۷ (۱۳)
  • مرداد ۱۳۹۷ (۱۵)
  • تیر ۱۳۹۷ (۲۳)
  • خرداد ۱۳۹۷ (۲۲)
  • اردیبهشت ۱۳۹۷ (۲۵)
  • فروردین ۱۳۹۷ (۲۲)
  • اسفند ۱۳۹۶ (۲۲)
  • بهمن ۱۳۹۶ (۲۵)
  • دی ۱۳۹۶ (۲۸)
  • آذر ۱۳۹۶ (۲۴)
  • آبان ۱۳۹۶ (۲۹)
  • مهر ۱۳۹۶ (۲۶)
  • شهریور ۱۳۹۶ (۲۵)
  • مرداد ۱۳۹۶ (۳۱)
  • تیر ۱۳۹۶ (۲۹)
  • خرداد ۱۳۹۶ (۳۴)
  • اردیبهشت ۱۳۹۶ (۴۳)
  • فروردین ۱۳۹۶ (۳۱)
  • اسفند ۱۳۹۵ (۲۵)
  • بهمن ۱۳۹۵ (۲۴)
  • دی ۱۳۹۵ (۲۲)
  • آذر ۱۳۹۵ (۲۱)
  • آبان ۱۳۹۵ (۲۹)
  • مهر ۱۳۹۵ (۱۷)
  • شهریور ۱۳۹۵ (۲۱)
  • مرداد ۱۳۹۵ (۲۲)
  • تیر ۱۳۹۵ (۶)
  • خرداد ۱۳۹۵ (۱)
  • اردیبهشت ۱۳۹۵ (۲)
  • فروردین ۱۳۹۵ (۲)
  • اسفند ۱۳۹۴ (۶)
  • بهمن ۱۳۹۴ (۴)

موضوعات:

  • 10 جمله (22)
  • 101 جمله (2)
  • آفوریسم (3)
  • آموزش نویسندگی (18)
  • آنافورا (4)
  • از نوشتن (288)
  • استراتژی محتوا (65)
  • استعاره (2)
  • استعاره‌هایی که با آن‌ها زندگی می‌کنم (1)
  • اطلاع رسانی (7)
  • این آدم‌های دوست‌داشتنی (4)
  • این شکسته‌ها (1)
  • با شما نبودم (27)
  • با هم بنویسیم (4)
  • با و بی حوصله (5)
  • باشگاه تولیدکنندگان محتوا (3)
  • باورهای من (4)
  • برای اعضای دورۀ آنلاین لذت نویسندگی (1)
  • برند شخصی (2)
  • بهترین لینک‌های هفته (1)
  • بهره وری (22)
  • پادکست (24)
  • پادکست شاهین کلانتری (2)
  • پادکست محتواتیم (5)
  • پادکست مهم (1)
  • پرسش و پاسخ (4)
  • پست‌های چندصدایی (1)
  • پیاده روی (14)
  • تبلیغ نویسی و کپی رایتینگ (6)
  • تسلط کلامی (7)
  • تعریف‌های تازه (18)
  • تکنولوژی (5)
  • تکنیک تبلیغ نویسی (5)
  • تکه‌های طلایی هفته (7)
  • تلگرام (7)
  • تلگرامات (7)
  • تمرین (19)
  • تمرین افزایش دایره لغات (11)
  • تمرین نویسندگی (22)
  • توسعه فردی (198)
  • تولید محتوا (89)
  • توییتر من (1)
  • تیتربازی (1)
  • جستار هفته (1)
  • جستارنویسی (2)
  • جملات کوتاه (52)
  • چرا باید زیادتر حرف بزنیم؟ (1)
  • چگونه نویسنده شویم؟ (4)
  • حرف کتاب (2)
  • خلاقیت (69)
  • داستان (12)
  • داستان دوست (2)
  • دل نوشته ها (30)
  • دهه هشتادی ها (2)
  • دوست (5)
  • دیجیتال مارکتینگ (9)
  • رابطه (20)
  • رادیو نویسندگی (19)
  • رویاها (9)
  • ریزنوشته‌ها (1)
  • زندگی (10)
  • سبک زندگی (15)
  • سخنرانی (2)
  • سوال (7)
  • شاعرانه‌ها (11)
  • شاهین‌شو (3)
  • شبکه های اجتماعی (6)
  • شعر (7)
  • شعر نوشتن (1)
  • شکسته‌نویسی (4)
  • شما و شاهین (1)
  • عشق (5)
  • فروش (1)
  • فکر و تفکر (5)
  • فیلم (3)
  • فیلمسازی (3)
  • قدرت (1)
  • قصه گویی (2)
  • قلم‌انداز (17)
  • کارتون و کاریکاتور (16)
  • کارگاه کلمات (18)
  • کانال مهارت های نویسندگی در تلگرام (4)
  • کتاب الکترونیکی (7)
  • کتاب قدرت تکرار (17)
  • کتاب و کتابخوانی (115)
  • کسب و کار (9)
  • کشکول کلانتری (6)
  • کلاس کپی رایتینگ (4)
  • کلاس نویسندگی (7)
  • کلمات قصار (12)
  • کلمه (21)
  • کلمه‌برداری (5)
  • گروه‌سازی (1)
  • گزارش زندگی (1)
  • لینک های خوب (16)
  • مجلۀ عشق نوشتن (2)
  • محتواگران (1)
  • مدرسه نویسندگی (6)
  • مصاحبه (8)
  • مصاحبه با علی اکبر قزوینی (3)
  • معرفی کتاب (7)
  • مقالات گروهی (1)
  • مهارت های نویسندگی (188)
  • مواد خام برای تولید محتوا و جستارنویسی (1)
  • مواد خام تولید محتوا و جستارنویسی (1)
  • موفقیت (21)
  • مونولوگ‌های شکسته (5)
  • نامه (9)
  • نامه ها (3)
  • نامه‌های شاهین کلانتری (1)
  • نانومحتوا (1)
  • نثرهای یومیه (23)
  • نسیم نیکلاس طالب (3)
  • نظرت برگزیدۀ هفته (3)
  • نقل قول (101)
  • نکته‌ها و تکه‌ها (1)
  • نوشتن TV (6)
  • نوشتن کتاب (4)
  • نوشته‌های شما (1)
  • نویسندگی آنلاین (23)
  • نویسندگی استراتژیک (1)
  • نویسندگی خلاق (7)
  • نویسندگی کودک و نوجوان (1)
  • نویسندگی مثبت نگر (3)
  • هر روز یک دفتر شعر (4)
  • هزار و یک ایده (108)
  • همۀ کتاب‌های نویسندگی (2)
  • هوش کلامی (4)
  • وبلاگ نویسی (60)
  • ولاگ (8)
  • ویدیو (17)
  • یادداشت روز (66)
  • یادگیری (41)
  • یک کار تازه (2)
شاهین کلانتری | تمامی حقوق محفوظ است. طراحی و پشتیبانی: سعید قائدی با همزه

به نظر می‌رسد به نوشته‌هایی دربارۀ خلاقیت و نویسندگی علاقه دارید.
آیا دوست دارید شما را در جریان ایده‌های تازه بگذارم؟

اگر مایل هستید ایمیل‌تان را در قاب زیر وارد کنید:

loader

×