خواص تولید محتوا برای پوست!

سلام، خیلی خوشحال هستم از اینکه با شما و وب سایتتان آشنا شدم، واقعااا لذت میبرم از خواندن مطالب متفاوت و جذابتون…
یه سوال داشتم ممنون میشم راهنماییم کنید، چند وقته ذهنم رو درگیر کرده!!!
من در زمینه تولید محتوا چند وقتی است فعالیت دارم، میخواستم بدونم چطور محتوای متمایز تولید کنم، مثلا من قراره در مورد خواص روغن زیتون بر پوست بنویسم، تمام سایت ها شبیه هم است، فقط شیوه نگارش کمی فرق داره، حالا منظور از محتوای متمایز که شما هم به اون اشاره داشتین چیه؟چون به هر حال که نمیتونیم خواص روغن زیتون رو نقض کنیم.پیش پیش ممنونم از جوابتون.بی صبرانه منتظرررررررم

یکی از کامنت‌های مطلب چرا اغلب فعالان حوزۀ محتوا نتایج مطلوبی نمی‌گیرند؟

مرضیه عزیز

سوالی که مطرح کردی این‌قدر مهم بود که تصمیم گرفتم در قالب یک پست مستقل بهت جواب بدم. فکر می‌کنم مرور این موضوع برای بقیه دوستان نویسنده و همینطور فعالان حوزۀ محتوا هم مفید باشه.

مسئله تو و من و خیلی‌های دیگه اینه که برای زدن حرف تازه و متمایز روی «چه» گفتن تمرکز می‌کنیم. این درسته که موضوع خوب دست ما رو برای خلاقیت بازتر می‌ذاره؛ اما اصولاً هنر و خلاقیت، بیشتر از چه، تلاش برای نوآوری و تازه‌گویی توی «چگونه» گفته.

بذار با مثال خودت پیش بریم. تو میگی برای نوشتن یه متن متمایز دربارۀ روغن زیتون اصولاً چه میشه کرد جز اینکه نحوۀ نگارش متن رو یه مقدار تغییر بدیم. اما من می‌گم دربارۀ همین موضوع ظاهراً ساده که به نظر تو در نحوۀ بیانش نمیشه خلاقیت و تمایز چندانی داشت، میشه یه سری کار درخشان و منحصر به فرد کرد که کاملاً با بقیه فرق بکنه و تاثیرش هم ده برابر کار بقیه باشه.

تولید محتوای متنیِ متمایز فقط این نیست که جمله‌بندی یه سری متن کلیشه‌ای رو تغییر بدیم؛ یا به این فکر کنیم که دربارۀ موضوع، چه حرف‌ها و اطلاعات دیگه‌ای رو میشه اضافه کرد. همونطور که خودت گفتی، دربارۀ خواص روغن زیتون برای پوست مگه چقدر میشه اطلاعات جدید ارائه کرد.

تو باید روی نحوۀ بیان و چگونگی گفتن همون حرفای تکراری که داری، فکر کنی. بذار یه مثال از دنیای هنر و ادبیات بزنم:

از هزاران سال پیش تا حالا، کلی اسطوره و داستان و فیلم عاشقانه است. اما چرا کماکان  داستان‌ها و فیلم‌های عاشقانه نوشته و  ساخته میشن و پرطرفدار هم هستن؟ مگه جز اینه که تو هر داستان عاشقانه‌ای یکی عاشق یکی دیگه میشه و یه سری موانع سر راهشه و دست آخر به عشقش میرسه یا نمیرسه. با یه مقدار تغییر جزیی از رومئو و ژولیت تا تایتانیک یک داستان تکراری دارن، اما نحوۀ ارائۀ کاره که باعث میشه ما بین این آثار فرق جدی بذاریم، این چگونگی اجراست که باعث میشه یه اثر، زرد و بازاری بشه و یه اثر، کلاسیک و موندگار. خیلی از آدما ایده‌های خوب و تازه دارن، اما معدوی از آدما توان بیان درست و تاثیرگذار ایده‌ها رو تو خودشون پرورش دادن و از پس ارائه ایده‌هاشون بر میان.

حالا تو هم برای نوشتن متنت به این فکر نکن که گزینه‌ای جز تغییر نگارش جمله‌ها نداری، به این فکر کن که آیا میتونی برای بیان خواص روغن زیتون برای پوست یه سری قصه و داستان خوب مکمل متنت کنی. برو بهترین نمونه‌های کپی رایتیگ‌ و رپرتاژآگهی و محتوای تجاری دنیا رو ببین. متوجه میشی که خیلی از اونا با یه قصۀ میخکوب‌کننده شروع شدن. اگه یه روایت خوب بسازی اونوقت دیگه متن تو شبیه متنای خشک وخالی و مونتاژی بقیه سایتا نمیشه. حالا به من بگو قصه گفتن بلدی؟

اینجاست که می‌رسیم به سبد مهارت‌های یک تولیدکنندۀ محتوا، درست ‌نویسی و دونستن قواعد نگرش و مهارت تحقیق و جستجو فقط یک بخش کوچکی از محتوایات لازم برای این سبد هستن. یک تولیدکنندۀ محتوای حرفه‌ای و متمایز در اصل به توانمندی‌هایی مجهزه که در چگونگی بیان خلاقانۀ حرف‌ها کمکش می‌کنن؛ از جمله داستان‌سرایی که همه، این روزا همه حرفش رو میزنن اما در عمل هیچ.

چند روز پیش به خودم رو اینجوری موعظه! کرده بودم:

موعظه نکن؛ قصه بگو!

مطلب کاملاً مرتبط: اشتباه بزرگ ما در مسیر نوشتن و نویسندگی

چند پیشنهاد برای مطالعۀ بیشتر: | مدرسه نویسندگی | نقشه راه نویسندگی | تولید محتوا | کپی رایتینگ | معرفی کتاب | شعر | ویرایش و ویراستاری |