این چند سطر خلاصه‌ای شفاف از برخی چیزهایی است که طی سال‌های گذشته به شکل‌های مختلف گفته‌ام. این یادداشت را نوشتم تا نکات اصلی را در قالب یک دستورالعمل ساده داشته باشید. این مطلب برای افرادی نوشته شده که دوست دارند از اینترنت به نفع خودشان بهره ببرند و فضای آنلاین را به بستری برای…
زمان‌هایی که می‌شد صرف توسعۀ زیرساخت‌های آنلاین کارمان شود، با بهانه‌های بیهوده گذراندیم. مدام کار امروز را به فردا انداخیتم. و گمان کردیم می‌توان خرحمّالیِ کار محتوا و حضور در اینترنت را به دیگران واگذار کرد یا با چند تا استوری و لایو سروته قضیه را هم آورد. کرونا به ما نشان داد که پیش…
چگونه روی مهم بودن یک چیز تأکید کنیم؟ استدلال کنیم؟ پند و اندرز بدهیم؟ قصه بگوییم؟ از تشبیه و تمثیل و استعاره استفاده کنیم؟ یا… همۀ این‌ها موثر است، قصه از همه موثرتر، البته برخی می‌گویند قیاس و استعاره از قصه اثربخش‌تر است. تاثیر پند و اندرز و جملات انتزاعیِ خشک‌وخالی هم از همه کم‌تر…
مسئله تو و من و خیلی‌های دیگه اینه که برای زدن حرف تازه و متمایز روی «چه» گفتن تمرکز می‌کنیم. این درسته که موضوع خوب دست ما رو برای خلاقیت بازتر می‌ذاره؛ اما اصولاً هنر و خلاقیت، بیشتر از چه، تلاش برای نوآوری و تازه‌گویی توی «چگونه» گفته…
این روزها نویسندگان و فعالان و مدرسان حوزۀ محتوا و کپی رایتینگ بسیار بیشتر شده‌اند. یک عالمه سایت و پیج و کانال مختلف فعال و غیرفعال هم در این حوزه هوا شده که برخی از آن‌ها هم جدی و قابل پیگیری‌اند. اما چرا اغلب فعالان حوزۀ محتوا نتایج مطلوبی نمی‌گیرند؟
گاهی اوقات با تمرکز روی برخی از انواع محتوا و رسانه‌ها ممکن است گزینه‌های مناسب دیگر از چشم ما دور بمانند. اگر به فکر خلق و نشر گسترده و اثربخش محتوای خودتان هستید، شاید این لیست ساده برای شما مفید باشد…
تقریباً محال است پیش مدیران و کارفرماهای ایرانی بنشینید و از کمبود نیروی تولید محتوا و ناشی‌گری‌های متقاضیان این کار گلایه نکنند.
به‌علاوه در فضای فعلی بازار محتوا، اغلب افراد بیش از اینکه به تولید محتوا علاقه‌ای نشان دهند، به کسب عنوان‌هایی مانند مدیر یا استراتژیست محتوا علاقه نشان می‌دهند.
پس با قحطی تولیدکنندۀ محتوا چه باید کرد؟
تصور کنید در کلبه‌ای میان یک دهکدۀ سرسبز زندگی می‌کنید. هیچ سرصدایی مزاحم شما نیست و میتوانید تمام روز را به خواندن و نوشتن بگذارنید؛ و کتابخانۀ بزرگی دارید که یک قفسۀ آن شامل آثار چاپ شدۀ شماست. فقط اول هر ماه، حین نوشتن، صدای زنگ پیامک بانک به صدا در می‌آید…
«بازاریابی محتوا» جزو مهمترین موضوعاتی‌ست که هنوز در ایران، بازاریابی محتوایی چندانی برای آن صورت نگرفته است.
طنز تلخ ماجرا اینجاست که ما برای معرفی و ترویج کاری که خودمان را فعال و کارشناس آن می‌دانیم، بازاریابی محتوا را به کار نبسته‌ایم…
قبول؛ نوشتن و منتشر کردن، در خیلی از مواقع نفرت‌انگیز به نظر می‌رسد. چون دقت و تمرکز می‌خواهد. اما باید دانست که بدون سوخت مکتوب، موتور محتوا روشن نمی‌شود و از صوت و ویدیوی ما هم چیزی جز خرخر و ناله به گوش نخواهد رسید…
