قاتل محتوا و از جمله آموزش تولید محتوا کلی‌گویی است، کلی‌گویی شاید هرازگاهی به‌عنوان مکمل محتوای اصلی مفید باشد، اما هرگز نمی‌تواند جای محتوای ملموس و عملی را پر کند.
همین الآن من هم در حال کلی‌گویی هستم و طبق قوانین مورفی تمام کلی‌گویی‌ها مزخرف هستند من‌جمله این‌یکی!
اصولاً وارد شدن به جزییات ارزشمند و سودمند، کاری هنرمندانه است.
برای مخاطب تازه‌وارد هم کلی‌گویی پس از مدتی منزجرکننده می‌شود، کار محتوا را می‌توان با کلی‌گویی بنا کرد، اما نمی‌توان با کلی‌گویی ادامه داد و به موفقیت رسید.
مثلاً تصور کنید من مدام بگویم «نویسندگی جالب است» «نوشتن یعنی خوب فکر کردن» یا «برای فعالیت مؤثر در وب باید محتوا تولید کرد» و …؛ این‌ها پس از مدتی باعث سرخوردگی مخاطب می‌شوند، من باید دست مخاطب را بگیرم و با جزییات کاربردی و عملی او را پابه‌پا پیش ببرم، به خاطر همین است که طی همین مدت کوتاه صدها نفر به جریان نوشتن صفحات صبحگاهی و هزارکلمه‌های جادویی پیوسته‌اند.
نفرت من از گرفتار شدن در کلی‌گویی بود که باعث ترویج این ایده‌ها شد.
وگرنه اگر به روش محتوای رایج سایر سایتهای آموزش بازاریابی محتوا ادامه داده بودم، نه خودم به جایی می‌رسیدم و نه رضایت فعلی را از سوی مخاطبان سایت و کانال مدرسه نویسندگی دریافت می‌کردم.
برای خودم بخش‌نامه صادر کرده‌ام:
به‌جای اینکه بگویی نویسندگی خوب است، بگو نویسندگی دقیقاً چگونه وارد زندگی روزانه‌ام می‌شود.
به‌جای اینکه بگویی تیتر باید خلاقانه باشد، بگو تیترهای خوب و خلاقانه چگونه نوشته می‌شوند.
به‌جای اینکه مدام بگویی روندهای تولید محتوا آینده‌دار است، بگو چگونه بازاریابی محتوا اثربخش و سودده می‌شود.
به‌جای اینکه مدام از اهمیت تولیدمحتوای سبز بگویی، از روش‌های عملی تولید محتوای سبز بگو.
و…
به گمان من:
مزیت رقابتی ارزشمند ما در تولید و نشر محتوا، تلاش برای ارائه نکات کاربردی و ملموس و اکتفا نکردن به تکرار کلیات است.
بعد از خواندن این مطلب چه‌کار کنم؟
می‌توانید «بهترین شغل این روزها: تولید محتوا» را بخوانید.
14 پاسخ
سلام. من الان حدود سه ساعتی هست که توی سایتتون دارم میچرخم و الان که این مطلب رو خوندم دیدم که واقعا توی سایتتون پیاده کرده بودین و همین باعث جذب زیاد من به سایتتون شد، چون من قبلا که به سایتهای دیگه سر زده بودم میدیدم که همه در مورد موضوعی فقط کلی گویی کرده بودن بدون کوچکترین اشاره و راهنمایی به اصل موضوع و از طریق این کلی گویی به شکل یک تله به دنبال جذب افراد برای کلاسهای آموزشیشون بودن برای ارائه مطالب جزئی تر، که همین باعث میشد دیگه سراغ اون سایتها نرم.ولی الان شما رو توی بوک مارکهام میذارم و مطمئن هستم که حالا حالاها با مطالبتون کلنجار میرم و یاد خواهم گرفت. ممنون از شما بابت اشتراک گذاریهای باارزشتون.
سلام مهتا جان
خیلی خوشحالم که اینجا هستی.
ممنونم از محبتت.
حتماً برای من بیشتر بنویس.
شاد و برقرار باشی.
کلی گویی یک جریان شده است چون توده مخاطب از جزئی گفتن استقبال نمی کند. مصداق این مسأله، تبلیغات و کلیدواژه های جستجویی در موتورهای جستجوست.
البته به سمت محتواهای جزئی تر در حرکت هستیم اما این مسیر بسیار غیرقابل پیش بینی هست که بازهم به توده مخاطبان! (نه فرهیختگانی از جمله نویسندگان و تولیدکنندگان محتوای ناب فارسی) برمی گردد.
سلام
ولی قبول کنید که تازه کار ها تا با کلی گویی شروع نکنن ، زبونشون باز نمیشه، مثلا خود من الان کم کم دارم میفهمم که خیلی دارم کلی گویی میکنم و شاید این به خاطر این بود که فکر می کردم وقت ندارم روی ریز موارد، ریز بشم و توضیح بدم اما الان دارم تمرین صبر و استقامت میکنم تا هر بار یکم بیشتر درمورد کاری که کردم یا میخوام بکنم یا هر چیز دیگه ای توضیح بدم چه به افراد به صورت رو در رو وچه در نوشتارم…
کلی گویی اصلا خلاقیت نمی طلبد .. هرکسی میتونه یک چیزی رو کلی بگه و رد بشه اما می دونید تا تجربه نشه و تجربش شکست نخوره ادم فکر میکنه که بله من میتونم با همین شیوه پیشرفت کنم …. در حالی که چه تو نوشتار و چه توی کارا و فعالیت هایی که ادم انجام میده باید ریز و دقیق باشه تا نتیجه مطلوب و باب دل خودش در بیاد ….
یه چیز دیگه یادم اومد فکر میکنم شعار دادن هم نوعی کلی گویی باشه ، که اگه اینطور باشه حرف خیلی ها میتونه مصداق روشنی از شکست پروژه های کلی گویی باشه ….
افتخار می کنم که در زمره‌ی کسانی هستم که به درج #هزار_کلمه اهتمام ورزیدم.
با اینکه کمتر از یک ماه است که مشغول آن شدم ولی نوشته‌هایم از روز اول تا به حال کلی تفاوت داشته‌اند.
درست می‌گویی شاهین جان. کلی گویی خیلی‌وقتها نه تنها مخاطب را به دنبال نمی‌کشد بلکه او را دلسرد و منزوی نیز می‌کند. این بلا قبلا سرِ من آمده است.
سپاس از خط مشی تو
به امید روزهایی روشن‌تر برای همه
محمدرضا جان
من از رشد شگفت انگیز شما طی همین مدت کوتاه شگفت زده شدم.
و امیدوارم با همین قدرت ادامه بدید.
آقای کلانتری
واقعا ممنون از این مطلبی که گذاشتید.
ان شاء الله میخوام یکشنبه یا دوشنبه هفته بعد اپلیکیشن بسازم.
راستی به وبلاگ جدیدم یک سر بزنید.
Matnneveshtan.mihanblog.com
احسنت شاهین جان، محتوای عمیق و کاربردی برای وبت تولید کن، من خودم به شخصه قول میدم که واو به واو مطالبت رو مطالعه کنم.
سلام
بسیار قابل تامل و خوب
من که کیف کردم
قلم شیوا و خودمانی دارین
موفق از ان من و شماست 🙂
#همین
محبت دارید محمد جان.
خوشحالم که اینجا هستین.
عالی بود مرسی.
عالی بود