محتوای مفید چیست؟
محتوایی که اطلاعات می‌دهد و کار دیگران را راه می‌اندازد.
چند مثال از عناوین محتوای مفید:
چگونه در گوگل سرچ کنیم؟
چگونه سایت بسازیم؟
چگونه سایتمان را سئو کنیم؟
چرا باید خیار را حلقه‌حلقه کنیم و روی صورتمان بچسبانیم؟!
چطور برای افزایش حقوقمان مذاکره کنیم؟
و…
مثال کامل‌تری از محتوای مفید:
چگونه یک سایت بسازیم؟
در چنین مطلبی تولیدکنندۀ محتوا به مخاطب آموزش می‌دهد که: چطور دامنه و هاست بخرد، چرا باید از وردپرس استفاده کند، روش‌های نصب قالب و افزونه چیست و …
محتوایی که مشابه آن را احتمالاً در چندین و چند جای دیگر می‌توان به سهولت یافت.
هدف از تولید محتوای مفید چیست؟
هدف، پاسخ دادن سؤالات مخاطب و رفع مشکلات اوست. این نوع از محتوا ضمن ایجاد بازدید برای رسانۀ ما، باعث میشود مخاطب به تبلیغات یا دیگر مطالب هم نگاهی بیندازد و احتمالاً با ما همراه شود.
خب، شاید تصور نود درصد افراد از بازاریابی محتوا همین باشد.
البته برای شرکت لبنیات و فروشگاه پوشاک و بسیاری از افراد و کسب‌وکارهای دیگر تولید همین نوع از محتوا کافی و اثربخش است.
اما نوع دیگری از محتوا هست که به‌جای تولید شدن، خلق میشود!
محتوای مفیدتر چیست؟
محتوایی که مدل ذهنی و نگرشی دیگر ایجاد می‌کند.
مدل ذهنی الزاماً رفتار معینی را پیشنهاد نمی‌کند، بلکه با ایجاد یک جهان‌بینی تازه، در دنیای هر فرد به رفتارهای متفاوتی ترجمه میشود.
مثلاً تصور کنید، من مطلبی نوشته‌ام که با اشاره به اهمیت مرگ‌اندیشی می‌خواهم توجه شما را به زندگی در لحظۀ حال و اهمیت دنبال کردن علایقتان جلب کنم.
در چنین محتوایی من به شما نمی‌گویم دقیقاً چه کاری انجام بدهید، این شما هستید که با نگرش پیشنهادی مطلب، چیزهایی را به زندگیتان اضافه و چیزهای دیگری را حذف می‌کنید.
مثلاً در نتیجۀ این مدل ذهنی ممکن است یک جوان ۲۰ ساله از ادامۀ تحصیل صرف‌نظر کند، دیگری فردی ۶۰ ساله باشد که تصمیم به نوشتن کتاب زندگینامه‌اش بگیرد و… بنابراین رفتارهای منتج از یک جهان‌بینی می‌توانند کاملاً از هم متفاوت باشند.
در محتوای مفیدتر ما با مخاطب دربارۀ موضوعات اساسی‌تر صحبت می‌کنیم.
اگر بخواهیم به محتوایی متمایز فکر کنیم راهی جز تولید محتوای مفیدتر نداریم. محتوایی که رابطۀ خلق محتوا و مخاطب را به لایه‌های عمیق‌تری می‌برد.
خب، حالا مثال‌هایی از محتوای مفیدتر:
مثالی را که برای محتوای مفید زدیم، این بار در قالب محتوایی مفیدتر بررسی می‌کنیم:
چگونه یک سایت بسازیم؟
این بار خالق محتوا، به نگرش‌هایی می‌پردازد که به‌عنوان مؤسس یک سایت به آنها نیاز داریم.
چنین پستی می‌تواند پاسخی به این سؤال‌ها باشد: اصلاً یک سایت چگونه می‌تواند در زندگی دیگران تغییر ایجاد کنید؟ اینکه محتوا چه نقشی در سایت دارد؟ برای ساختن یک جامعۀ هدفمند از مخاطبان به چه آموزش‌های نظری و پایه‌ای‌تری نیاز داریم؟
به عبارتی در این نوع محتوا ما به چرایی کار پی می‌بریم؛ و بعد از این مرحله چگونگی کار به‌راحتی برایمان روشن میشود.
یک نمونۀ درخشان:
هزاران پست ریزودرشت دربارۀ ادامۀ تحصیل و خواندن دکترا هست، اما مطلب «چرا دکتر نمی‌خوانم» از محمدرضا شعبانعلی است که می‌تواند زندگی صدها نفر را برای همیشه تغییر دهد.
اصلاٌ چرا مثال‌های معاصر، به یونان باستان برگردیم: جمهور افلاطون و بوطیقای ارسطو مانده‌اند، یا رساله‌ای دربارۀ دوشیدن شیر گاو و نعل‌بندی اسب؟
اصلاً بسیاری از چیزها ارزش مکتوب شدن نداشته‌اند. حالا اگر فرصت و امکانات این هست که تمام موضوعات سطحی مکتوب بشوند، به این معنا نیست که هر مکتوبی توان ماندگاری دارد.
وقتی از «هشت روش برای اخذ ویزای شینگن» مینویسی، ممکن است به پول برسی، اما ابداً از ماندگاری خبری نیست.
فرق محتوای مفید و مفیدتر، مثل فرق یک قوطی شیر و یک قطعه الماس است.
دویست سال بعد برای هیچ کسی ارزش ندارد، که ما چگونه روی سایتمان افزونه نصب می‌کرده‌ایم، یا بهترین روش برای سرویس کردن کولر چه بوده.
آنها می‌خواهد بدانند چه دیدگاهی به زندگی کردن داشته‌ایم و به چه راه و روشی برای بهتر زیستن رسیده بوده‌ایم.
کما اینکه پس از صدها سال، کماکان دیدگاههای مارکوس اورلیوس و اپیکور دربارۀ زندگی برای ما راهگشا و الهامبخش است.
موضوعاتی مثل زندگی، ادبیات، عشق، رنج، لذت، دوستی، آزادی و … کماکان دغدغۀ ماست و بشر هنوز هم به شنیدن حرفهای تازه و مؤثری در این زمینه‌ها محتاج است.
رهبری فکری هر حوزهای فقط با خلق محتوای مفیدتر اتفاق می‌افتد؛ یعنی جایی که تحلیل و نگرش، جای اطلاعات خام را می‌گیرد.
اگر محتوای مفید تولید می‌کنیم، ممکن است به‌سادگی توسط رقبای بهتری از رده خارج شویم؛ اما کسی که به جهان‌بینی خاص و ارزشمندی می‌رسد، به‌سادگی قابل حذف شدن نیست.
ارتباط عمیق و طولانی‌مدت با مخاطب، به‌سختی صورت می‌گیرد، و روابط عمیق‌تر به نظر می‌رسد که در دل ساختن جهان‌بینی‌ها و ارائه محتوای مفیدتر اتفاق می‌افتد.
محتوای مفید یا مفیدتر؟ خلق یا تولید؟ انتخاب با شماست.
فکر میکنم بعد از مطالعۀ این پست، خواندن لینک زیر هم برای شما سودمند باشد:
پاسخی کوتاه به یک سوال مهم: «استراتژی محتوا چیست؟»
شاهین کلانتری در تلگرام | اینستاگرام | توییتر | ویرگول | لینکدین
11 دیدگاه. دیدگاه جدید بگذارید
سلام…
تا به حال از این زاویه به چیزی که مینویسم و منتشرش میکنم نگاه نکرده بودم….
یه دیدگاه و زاویه و ایده جدید هرچند مضحک و سطحی به یه دستور العمل عصا قورت داده و زپرتی می ارزه ..
با احتساب این موضوع تا اینجا که یه مشت چرندیات رو پیش بردم…
انگاری که برای وبلاگم به یه انقلاب نیاز دارم فکر کنم باید از عصر قرون وسطی بیرون بیام اما بدون اینکه توی دام دوره رنسانس بیفتم…
ممنون…
موید و پاینده باشید.
ستاره
همین که به کار خودت نقادانه فکر میکنی عالیه.
نیازی هم نیست زیاد خودت رو تحت فشار بذاری.
با مطالعۀ بیشتر همه چیز خودش به خوبی پیش میره.
تا میتونی کتاب بخون. همین.
خیلی پست خوبی بود.
من به شخصه خیلی چیزها دستم اومد و اینکه دقیقا چرا خیلی وقتها دستم به کار نمی ره چون ذاتا به مفیدتره و جدی‌تره بیشتر علاقه دارم . ممنونم.
سلام زیبا جان
محبت داری.
من تو نوشته‌های تو همیشه همین دغدغۀ خلق محتوای مفیدتر رو حس میکنم.
تنت سلامت دوست خوبم.
ممنونم شاهین جان
خوشحالم که همچنین بازخوردی از سمتت شما می‌گیرم
تن و قلمت سلامت 🙂
شاهین عزیز
نکته ای که اشاره کردی فوق العاده بود.
بحث محتوای مفید در مقابل محتوای اثربخش و ماندگار.
مطرح کردن نگرشی جدید برای مخاطب و سیخونک زدن به باورها و طرزتفکرش کار ظریف و هوشمندانه ای است.
من خوب میدونم که تو متخصص این کاری 😉
در ضمن از ابتکار تازه ات خوشم اومد.
اینکه عکس پست هاتو خودت می کشی، عالیه.
البته کسی می تونه این کار رو بکنه که هنرمند باشه. مثل خودت.
نکته جالبی هم که توی کارتونهات دیدم اینه که اون شخصیتی که کاراکتر اصلیه، خودتی.
سوای استفاده درست از ترکیب موضوع و عکس.
نکته اش اینجاست که اون شخصیت مثل خودت چپ دسته 😉
دمت گرم و سرت خوش باد.
به به محمدرضا جان
دلتنگت بودم.
ممنونم از محبتت. لطف داری عزیزم.
البته من تنها عضو خانواده‌مون هستم که چپ دست نیست. پدر و مادر و خواهر من هر سه چپن، من یکی راست در اومدم این وسط!
فدای تو
شاهین جان هم موضوعت عالی بود و هم مثل همیشه سبک نوشتاریت حرف نداشت.
من که از خوندن این پست مثل سایر پستهات لذت بردم.
به نظرم این تقسیم بندی و طرز نگاه به تولید و خلق محتوا برای خیلی از افراد میتونه الهام بخش و آموزنده باشه و مسیر بهتری رو نشونشون بده یا اینکه چشم انداز مسیری که در حال طی کردن اون هستن رو براشون مشخص تر کنه.
باز هم ممنون از نوشته آموزنده ت.
سلام حسین جان
ممنون از مهرت.
خوشحال شدم اسمت رو دیدم.
وبلاگت رو میخونم، و رشدت در این مدت حیرت انگیر بوده.
پستی هم که در بررسی نوشته های ست گادین نوشته بودی خلاقانه و خوندنی بود.
سلام
سپاس از نوشته خوبتون
منم باید سعی کنم محتوای خوبی برای وبسایتم خلق کنم
دمتون گرم
سلام محمد عزیز
تداومت حیرت‌انگیزه.
کاری که داری انجام میدی رو دست کم نگیر.
با قدرت ادامه بده.
تو نشون دادی که آدم این کار هستی.